2010年中国电子阅读器销售突破100万台
2011-02-15 09:31:39.0 来源：中国新闻出版网/报 责编：刘慧
- 摘要：
- 据易观国际最新数据显示，纵观2010年全年，中国电子阅读器销量共达到106.69万台，成功突破100万台，比预期105万台略高。其中，第四季度中国电子阅读器销量达到31.78万台，其增速创全年最高，环比增长20.11%。
【CPP114】讯：据易观国际最新数据显示，纵观2010年全年，中国电子阅读器销量共达到106.69万台，成功突破100万台，比预期105万台略高。其中，第四季度中国电子阅读器销量达到31.78万台，其增速创全年最高，环比增长20.11%。
易观国际分析认为，第四季度中国电子阅读器高增速拉升的原因主要有两点：第一，终端价格降低促进部分大众用户购买，2010年第三季度盛大推出999元的锦书（bambook）电子阅读器，整体终端价格下降明显，配合年底各厂商营销力度的加大，部分个人用户购买需求增加；第二，年底礼品渠道占据大量销量份额，年末集团客户采购量加大，外加部分渠道采购有一定延时，第四季度电子阅读器礼品销量有大幅度增大。
但是，易观国际建议打算进入电子阅读器市场的终端厂商不要盲目入行。尽管电子阅读器整体销量有很大的提高，但是和年底礼品市场有很强的关联性，礼品销量占比不降反升，所以2010年底的销量冲高并不意味着2011年可以持续保持较高的增速。
易观国际分析师孙培麟表示，电子阅读器市场仍需要一段时间进行培育，预计2011年电子阅读器增速放缓，全年销量达145.78万台。伴随政府对打击盗版的进一步落地、电子书标准的出台、内容平台建设的成熟，至2012年年初左右电子阅读器市场环境将得以改善。
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易观国际分析认为，第四季度中国电子阅读器高增速拉升的原因主要有两点：第一，终端价格降低促进部分大众用户购买，2010年第三季度盛大推出999元的锦书（bambook）电子阅读器，整体终端价格下降明显，配合年底各厂商营销力度的加大，部分个人用户购买需求增加；第二，年底礼品渠道占据大量销量份额，年末集团客户采购量加大，外加部分渠道采购有一定延时，第四季度电子阅读器礼品销量有大幅度增大。
但是，易观国际建议打算进入电子阅读器市场的终端厂商不要盲目入行。尽管电子阅读器整体销量有很大的提高，但是和年底礼品市场有很强的关联性，礼品销量占比不降反升，所以2010年底的销量冲高并不意味着2011年可以持续保持较高的增速。
易观国际分析师孙培麟表示，电子阅读器市场仍需要一段时间进行培育，预计2011年电子阅读器增速放缓，全年销量达145.78万台。伴随政府对打击盗版的进一步落地、电子书标准的出台、内容平台建设的成熟，至2012年年初左右电子阅读器市场环境将得以改善。
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