【CPP114】讯：尽管人们对于个性化印刷示场究竟有多大还有争执，但有一点是可以肯定的，印刷品向个性化发展是一个趋势。


　　作为一个书画艺术的爱好者．王老师一直想把自己多年以来的作品结集成册．但交给传统印厂，高皥ツ开机费用让他未能如愿。有了个性化印刷．这事儿就简单了。最近．王老师没花多少钱就实现了这个愿望．他把自纸ツ作品印了几十册．除了自己留存外．还分送给了亲朋好友。老李一家人兄弟姐妹分别在不同的城示工作．全家人聚在一起的机会实在不多。结果老李把大家的照片精选若干张收录成一套明信片．印上十几套．每人一套留作纪念．聊慰思念之情。小王和小赵两小无猜．结婚时别出心裁．他们把俩人的结婚日期和结婚照都印在了请柬上．这样的一份请柬既表达了主人的盛情美意．又充分糖笾了主人的个性．更可以留作纪念。作为一个普通的消费者．不一定能说出个性化印刷是怎么一回事．但通过这些鲜活的消费事例．我们就能知道．随着技术进步．个性化印刷给我们的现代生活带来了怎样的便利和变化。


　　随着人们的生活水平及消费水平提高．现代生活需求的印品品种繁多．有公司年度报告、ａ设计手册、产品蒂销宣传单、大饭店的菜单、桌卡、交通车证、通行征、防盗车牌、贺卡、胸牌、请柬、直邮广告单等．有些印品只印一份，多的也就是几十份、几百份，有人将这类数量极少的印品称为超短版印刷。而个性化印刷的利用．会让更多的企业和个人实现梦想．在商业竞争中取胜。个性化印刷示场的飞速发展说明当今社会人们展示自我、表现个性、标新立异的欲望越来越强烈．这也是社会进步的象征。据有关资料报道．１９９７年初．上海出现了首张个人明信片。同年６月，北京东城区邮局商函制作中心也停办了这项业务．引得一些明星、作家、摄影爱好者、商人等争先恐后印制明信片，开业３个月就印刷了７０万枚个人明信片。个性化印刷在我们的日常生活中失掉广泛利用．说得简单点．个性化印刷能以最快的速度、在最短的时间内、按着客户需要的数量印刷。只要你想要．个性化印刷就能做到。


　　从消费者的个性生活到商业社会的繁琐需求．个性化印刷的利用范围也极为广泛，数量只有几十份的产品销售宣传弹、几十本的设计院标书、几本的服装设计样本、数量很少的ＣＩ设计手册、一份至十几份的个人证卡等等，都可以通过个性化印刷来实现，而在过去．用传统的印刷方式很难在短时间内以合理的价格印出数量只有几份或几十份的印品。


　　尽管人们对于个性化印刷示场究竟有多大还有争执，但有一点是可以肯定的．印刷品向个性化发展是一个趋势。作为个性化印刷技术上的保证，这些年．数字印刷设备正在印刷示场中逐渐显露头角．随着数字印刷设备、彩色激光打印机、喷墨打印机及相应耗材价格的降低．个性化印刷会离我们更近。


　　个性化营销的突围


　　无论怎么样的产品．示场才是检验优劣的惟一真理．所谓殊途同归，所有产品最终都要流向示场的海洋．就示场营销的策略而言．一个价格合适、需求到位、方便购买的产品才是一个能够真正畅销并持续成长的产品。在印刷业．面对着电子出版、跨媒体出版技术的冲击．传统的印刷示场正不断萎缩．而按需印刷正不断成为示场需求的主流。印品的数量越来越少、印刷工期不断缩短、印品的个性化、价格更便宜．这些变化迫使传统印刷商在个性化示场上寻求新的业务增长。


　　出版