【CPP114】讯：自新千年开始，全球印刷工业随着技术环境、市场需求和服务目标的深刻变革，正在引发自身的深层次目标重构、技术整合和产品演变，逐步从一种依附于相关行业和领域需求的加工模式转变为追随市场目标的产品导引模式，从数千年来围绕“内容印刷”实现的信息描述与复制转变为“功能印刷”实现的产品功能构建与创新。这种产品导引式的新发展正在推动印刷工业逐步融入新兴的高新技术领域，或构建一种全新高增值的服务体系。

　　一、内容印刷与功能印刷的发展脉络

　　纵观数千年印刷工业的发展历程，不难发现印刷工业的本质聚焦在“内容表达”和“功能实现”两个支点。随着技术不断进步，传统”内容表达”支点的难点和目标几平全部实现，进入了充分市场化的激烈竞争阶段，而“功能实现”支点的需求正伴随着高新技术、新能源和工业印刷需求多元化的快速发展，正在成为印刷工业获得高增值、高回报的新发展点。

　　1.什么是内容印刷？

　　在现行国家标准中，术语“印刷printing”的定义是“使用模拟或数字的图像载体将呈色剂／色料（如油墨）转移到承印物上的复制过程。”由此可见印刷工业最基本要素及其作用机制的核心是采用最价廉、最快速和最准确的方式来进行空间信息（图文影像）的复制，以实现内容表达或描述的目标。而这个目标的实现首先必须构建一个描述图文信息要素及其页面拓扑关系的母版，其次是通过母版在一定介质上实现信息的批量复制，其三是保证所复制信息的质量与可靠性。科学诠释图文信息母版、介质复制及其质量与可靠性的含义实质上是通过对图文信息表达、图文信息采集、图文信息处理、图文信息再现以及图文信息传播所构建的生产流程、控制机制和管理模式的定义，与时俱进地不断运用新技术手段来替代或淘汰过时的技术手段，使印刷工业的基本要素及其作用机制不断完善。因此，从古至今，印刷行业或印刷工业实现的最根本目标就是实现对客观世界与主观世界的“内容”复制或“内容”印刷，为人类提供认识客观世界和理解主观世界的符号化记录。

　　笔者认为从科学技术发展史观来剖析印刷工业的发展脉络，就会发现无论干百年来印刷技术手段的落后与先进，其根本目标都是围绕在二维页面内对客观世界和主观世界的符号化描述或表达的内容的复制。因此，笔者认为”内容印刷“是指在各种介质上，通过二维页面来描述或再现客观世界与主观世界图文音像要素方法的集合，简言之就是空间信息复制方法的产品集合。

　　2.什么是功能印刷？

　　随着科学技术的发展，特别是工业化与信息化技术的日益融合，许多工业领域都在广泛整合或集成相关领域的技术方法来快速、价廉与大批量地实现产品的生产，以达到在尽可能短的时间内获得最大的市场和收益，从而推动现代工业生产逐步演变成样本批量复制的生产模式．但与印刷复制不同的是这种工业复制具有实现某种或某些功能的属性，比如集成电路的印刷，就既完成了电路的印制，又能够实现电路所设计的各种功能。这种采用印刷复制方法和机制的工业印刷手段不仅解决了很多学科领域批量精确复制的难题，降低了产品生产成本，而且加快了产品创新的步伐，拓展了产品应用的领域，还为印刷工业的拓展开启了一个新的天地，推动印刷行业学会了巨人般前进的方法。

　　近年来，高新科技领域，特别是微电子和生物医学领域，采用印刷机制与技术方法来实现新产品研发和生产方法创新，功能印刷已经成为一种技术潮流，并形成了高投入高回报型的工业印刷产业形态，也为印刷工业嵌入高新技术行业，或形成高新技术行业带来了前所未有的发展机遇。目前，功能印刷从集成电路印刷、生物组织复制、液晶面板印制到太阳能薄膜电池的印刷，应用领域十分广泛，市场前景极其广阔。因此，笔者认为“功能印刷”是指采用印刷机制或手段来实现产品功能的新印刷技术的集合，其目标是以价廉的印刷复制方式，精确地实现产品的功能表达。

　　3.内容印刷向功能印刷变革的原因

　　众所周知印刷工业是一个典型的技术推动和需求拉动型行业，回顾绵延数千年的印刷技术发展历史，内容印刷给印刷行业带来的高额利润和求大于供的市场形态，使得印刷工业封闭在解决自我问题和满足需求增长的环境中。只是到了新千年后，沉溺于内容印刷的印刷工业才在生产能力剧增以及数字技术侵蚀的双重逼迫下，面临市场供大于求和利润微薄的危机，最先觉醒的印刷先驱们发现了功能印刷的沃土，寻找到前景光明的印刷工业新出路。内容印刷向功能印刷变革的原因可概括为三个方面：

　　（1）技术环境的数字化。近20年间印刷工业借助数字技术、互联网技术和新材料等新兴技术，实现了印刷技术环境从传统基于光化学与模拟机电技术的人工或机械作业主导环境向全数字、集成化的数字作业环境的变革，使得内容印刷的产品精度不断提升，产品品质不断完善、生产效率不断提高、生产周期的不断缩短以及产品形式的日益多样，形成了许多能够实现和满足高精度印刷复制要求技术工艺，从而为微电子、生物工程以及新能源的功能印刷需求奠定了技术基础。

　　（2）市场需求的多元化。随着经济全球化的深入，市场需求多样性的快速变化，也迫使处于技术发展前沿的IT行业和生物工程领域也在需求更加快速和更加灵活的方法来定制生产各种IT产品，满足产品精细化和微型化的要求，从而吸引与促使这些产品的制造企业寻找新的技术工艺和新的制造手段来完成产品功能的实现，采用现有的印刷技术或进行印刷技术的改良来满足特定产品功能的实现就成为了其市场竞争的利器，领先行业的法宝，比如应用高精度丝网印刷技术来进行多层复合结构彩色显示面板的印制，应用高精度喷墨技术来进行器官组织的再造，从而形成了高新技术行业和印刷行业互动型的内容印刷向功能印刷变革。

　　（3）服务目标的产品化。目前，很多高新技术产品已经渗透到服务人类生活的方方面面，服务目标的产品化已经成为企业占领市场和技术前沿的重要手段，已经从早期产品外观的美化转变为功能的完善和功能的定制，从大体积转变为微型化，从刚性材料的几何体转变为柔性材料的自由曲面，从外部供电转变为新能源生成，从而要求产品各种功能的实现能够通过更薄、更小、更省电和更环保的方式来完成，而功能印刷恰恰独具满足这些需求的特性，也促使高新技术行业主动整合印刷技术来作为其产品化的支撑手段。因而，强烈的市场需求拉动和新兴技术推动不仅加快了内容印刷向功能印刷转变的步伐，也为印刷工业新行业形态及其产业变革提供了前所未有的拓展机遇和发展空间。

　　二、功能印刷发展的主要方向与前景

　　功能印刷作为一种服务高新技术产业的技术，不仅会分享高新技术所带来的独享性和高回报的发展机遇，而且要面临高新技术所带来的高精度、高标准和短寿命的风险与挑战。从当前行业发展态势来看，功能印刷发展的主要方向和前景可归纳如下：

　　1.依托功能印刷需求形成新的技术工艺体系

　　最近几年间，电子显示技术从刚性厚重型向柔性轻薄型发展正在成为主流，大幅面平板显示器、电子纸以及薄膜太阳能电池的研发和产品化正在如火如茶地展开，从而对显示集成电路、显示屏幕和薄膜太阳能电池提出了更轻、更薄、更柔的新要求，同时要求产品薄型化的处理过程必须具备环境友好特性，而现代印刷技术具备了印刷极薄涂层的能力，为这种技术发展的实现提供了强有力的支撑，使得原有印刷技术有机会从内容印刷转变为功能印刷，嵌入高收益的高新技术产业链，通过解决这些领域产品量产过程中急需突破的瓶颈问题而显现新的价值，获得发展的机遇。2009年底和2010年初，笔者分别在日本、台湾与有关专家交流并参观了一些研究机构和企业，很多具有前瞻性的印刷人都在积极投身或向这个方向转型，有些已经占据了十分有利的地位．大大提升了印刷工业的影响力和技术地位。

　　2.依托现有技术工艺提升拓展市场范围

　　对于今天全球印刷工业产品化的总趋势而言，传统内容印刷的发展空间已经十分有限，技术同质化日趋严重，拓展的方向主要集中在通过数字平台的整合或构建来实现内容表达或描述的跨媒体化。而功能印刷却是小荷才露尖尖角，发展空间和应用领域十分广阔，印刷企业依托现有技术工艺既可以从内容的功能化入手来实现内容表达与功能实现的结合，比如国外就出现了许多集成电子语音技术的有声读物，使读书转变为听书，在儿童和老年人群中找到了市场。有些书籍通过内置非接触阅读技术或WiFi技术与计算机或手持设备相连，能够互动进行特定功能实现，比如指导美容、穿衣和厨艺。也可以将现有技术工艺与正在兴起能薄型或柔性显示器电路、网屏以及薄膜太阳能电池、生物医学检测芯片的产品化结合起来，解决这些产品大批量生产的高可靠、高产能和低消耗的瓶颈问题，成为这些产品领域的关键技术之一，而找到新的高价值。

　　3.借助lT优势形成行业发展的新动力

　　内容印刷长期以来都是借助新闻、出版、包装和商业印刷来发展的．这些领域干百年来的持续发展，已经大都进入了微利化时代，发展空间和盈利能力已经进入下行通道，特别是近年来个性化和定制化的快速发展和流行，使得技术发展的动力趋于衰竭，如不主动拓展，则发展前景黯淡。而功能印刷是借助于正在快速发展的IT技术和高新技术，它们不仅具有技术的先进性和不可预测的发展空间，而且资金雄厚，产业链完整，同时渗透到社会经济和人类生活的各个层面，产品多样性和需求量十分巨大，正处于高获利的上行通道。而印刷技术又有机会成为其量产化中控制成本的重要节点和解决必须突破瓶颈的能力，不仅具有更多的发展机会，提升从业人员的行业自豪感和吸引力，而且能够跳出高投入低收益的充分竞争环境所获得的发展动力将十分巨大，还将使印刷技术真正完善成为高精度、高可靠和高产能的技术工艺体系。

　　三、印刷企业面向功能印刷变革的对策

　　面对新技术环境下社会需求的快速变革，印刷工业不再局限于技术工艺趋同、竞争日益惨烈的内容印刷困境，内容印刷功能化以及由内容印刷向功能印刷变革将是未来印刷企业必须思考的问题，笔者认为具体对策将集中在以下三个方面：

　　1.关注与研究工业发展的重要方向

　　纵观印刷工业的发展历程，能够清晰发现印刷工业始终在采用最新的科技和材料来改变自身的技术工艺体系和产品生产模式，实现技术的跨越。比如从初月雕版印刷替代手工誊写到活字替代雕版印刷，从机械印刷替代手工作业到感光分色的彩色实现，从照相制版到数字制版，从内容印刷的数字化到功能印刷的产品化。由此可见，印刷工业只有依托最先进的科技、最新技术和最广泛的材料，才能够可持续性地创新、可持续地发展。因此，印刷工业及其印刷人必须用前瞻性的眼光、坚定不移的努力，在细心关注与重视研究整个工业发展中有益于自身发展的方向，吸收与印刷工业相关行业的高新技术和方法，凝炼出适合自身可持续健康发展的方向。

　　2.寻找合适的切入点

　　印刷工业正在面对日益多元化和个性化的发展市场，面对相关产业高新技术手段和成果，面对更多支撑印刷工业发展的领域。印刷企业如何根据自身优势和前瞻性研发找到未来高速发展的方向和切入点十分关键。根据笔者近几年对国际国内产业发展态势的分析，建议印刷企业可以从两个角度，应用两种方法来进行正确的定位和适时切入。其一是总结所拥有的技术优势和产品模式，从内容印刷的功能化着手来向功能印刷变革，比如图书从单一阅读功能向读听功能集成的功能印刷发展，从单一媒体向跨媒体的功能印刷发展。其二是根据印刷的复制本质，在诸多高新技术领域，找到具有自身本质特征的环节，通过嵌入或技术提升来解决这些领域的关键性技术工艺难题，实现低成本、高可靠性和高精度的产品功能实现。比如在超薄型显示器、柔性显示器、生物检测芯片等领域，应用印刷高可靠、极薄和多种介质选择叠合的特性来批量生产定制产品，实现这些产品的功能印刷，进而开辟印刷企业的新市场，获得高回报。

　　3.建立系统化的解决方案

　　目前印刷工业已经处于以满足特定需求的产品化时代，面临嵌入相关产业的产品链和重构自身产品链的抉择关口，只有以系统化的思维和产品化的作业，建立面向产品的系统化解决方案，才能够实现价值的提升，处于获取高利润、高回报的优势地位。有关事实证明，无论是国内雅昌企业整合文化、艺术的高端文化传播产品链的高收益，还是国外大幅面液晶显示面板显示电路和显示基层的印制以及生物医学检测芯片的印制的功能化印刷产品链的高附加值，都深刻反映出印刷工业从简单复制加工进入系统化解决方案的全新时代，也预示着功能印刷将主导印刷工业高技术、高回报的时代到来。整合资源，加快与相关行业技术和产品的融合将是印刷工业产业的主流所在。

　　四、总结

　　印刷工业面对高新技术产业的新需求和高新技术应用的新动力，从内容印刷为主向功能印刷为主的转变已经在全球印刷工业呈星星之火可以燎原的态势。拥有了30年技术巨变经验的中国印刷工业如何站在新高度、新平台来审视和引领未来发展方向，将是摆在每一个印刷企业发展方向上的重大抉择。主动面向功能印刷产业来提升印刷技术工艺，是中国印刷企业在高新技术和环保化环境中腾飞的新机遇，也是中国印刷企业高新技术化的新选择。



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