【CPP114】讯：如果要为深圳找几个代名词的话，那么“平面设计”必是其绕不过的一个。

　　回首深圳30年改革历程，平面设计队伍崛起于制版、印刷制造产业之中，经济发展、市场需求促生着文化观念、价值的流变与实践，于是在改革开放、激情四溢的这片沃土之上，现代设计思潮由悄然萌动、扩散波及到登高一呼，亮出“平面设计”旗帜，从此，深圳成为中国现代平面设计的发源地，并引领全国风向。平面设计成了这座城市成长中的文化亮点，由此催生“设计之都”的梦想。2008年底，深圳平面设计人美梦成真，深圳荣获联合国教科文组织世界创意城市网络的“设计之都”称号。深圳，以理想、活力、包容自始至终担当着中国现代设计先行者的责任与角色。

　　绕不过的设计坐标

　　王粤飞，国内最负盛名和最早的平面设计师之一，既是深圳平面设计发展历程的见证者，又是自始至终的参与者。1980年深圳特区成立时他已从广州美院毕业，开始在广州、深圳两地穿梭，那时的深圳开始有了最好的合资印刷厂，往往是设计在广州完成，加工印刷则在深圳进行。

　　随着制造业的大量涌入，除印刷和包装行业以外，制版、纸张贸易、出版及相关配套产业的发展吸引着一拨又一拨内地设计师、院校毕业生南下，集聚深圳，逐渐形成设计群体。1987年，王粤飞创办了合资机构深圳嘉美设计有限公司，这是深圳也是中国首家中外合资的设计企业。此后在业内享有“中国设计黄埔军校”的美誉，培养和引领了一批著名的设计师。1989年毕业后来到深圳的毕学锋就是其中的一员，“深圳的平面设计依托制造业发展而来，市场需求的扩大和设计价值的不断显现成为这个行业赖以生存的条件，毗邻香港又使得设计间的国际交流享地利之便。”

　　在深圳去年举办的“改革开放30年主题海报展”中，参展设计师来自全国各地，而他们成长的共同经历就是都与深圳发生过或至今还在发生紧密联系。在他们的描述中，无论过去，现在还是将来，深圳都是他们绕不过的地理坐标。

　　平面设计看深圳

　　“正黄底，两条交缠虬结的腿迈步开行，一条黑西裤、黑皮鞋，一条云饰裤脚、皂脚靴……”这幅创作于1992年的经典海报《起步》正是对当时设计现实与状态的描述。这一年，王粤飞和陈绍华等一帮设计精英举办了“平面设计在中国”展，首次在深圳提出了“平面设计”这一概念，完成了从工艺美术、装潢美术等到现代设计的启蒙作用，在公众的认知中平面设计成为一个独立的门类，形成独立行业，并直接催生了中国第一个设计师协会的诞生——1995年深圳市平面设计师协会成立，同时确立了深圳设计在国内的领军地位和国际影响，深圳在业界成了平面设计的代名词——“平面设计看深圳”。

　　在其后的十多年间，深圳设计师几乎获得过世界上所有顶级设计赛事和国际展览的奖项，并产生了一群杰出的国际级设计大师。在全球最权威的设计师组织——国际平面设计联盟中，中国包括香港共有不过十来位会员，深圳便占了4位——王粤飞、陈绍华、韩家英、毕学锋。深圳平面设计师的作品服务了遍及全国的大型企业集团和文化机构，从“世界建筑师大会”申办标志、“2008北京申奥”标志到竖立在纽约时代广场的三九集团标志；从中国第一家股份制银行深圳发展银行行徽到畅销世界的康佳与创维电视品牌等众多知名企业与品牌，深圳设计的影响力无所不在。如今，深圳有2至3万平面设计人才，规模居全国前列，专业设计机构上千家，年产值达6亿。

　　向创意设计“变角”

　　平面设计的角色在不断发生变化。不论是迎合市场需求还是在专业研究领域，“平面设计不再平面”成为大势所趋。深圳，从最初中国现代平面设计的发源地到如今联合国冠名的“设计之都”，其平面设计业敏锐地捕捉并响应着这一多元、融合、交流催生的新形态，一如当年率先招展平面设计的大旗。深圳市平面设计协会近年来一直试图重新定义平面设计，在其推出的《2008－2009年深圳平面设计年鉴》中就以“变角”一词提示并探寻平面设计的未来发展之路。从年鉴收录的会员作品来看，很多平面设计师已慢慢转向广告、策划、影视、建筑、室内、产品设计及动漫等创意领域。

　　10年前从传统平面设计起步的朗图公司，一年前已与德国柏林的新锐设计公司Coordination联合组建一个空间设计机构，日前正与柏林设计公司联合办展。其创办人冯志锋表示，随着各设计领域边界更加模糊，平面设计只占公司业务的三分之一，朗图逐渐整合成为综合的创意设计机构。

　　走过17年已成品牌的“平面设计在中国”双年展，在去年底的2009展中再次彰显非凡之举，宣告摒弃平面设计的单一类别，跨界至广告、互动、空间、产品及综合六大类别，评审团也扩张为由来自全球诸多不同文化、设计与艺术领域人士架构的团队，展示出“平面设计正在经历过渡”的昂扬姿态。

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