【CPP114】讯：逢年过节，正是礼尚往来的时候。由于人们对礼品的需求更趋差异化和个性化，礼品行业内刮起了阵阵创意礼品与DIY（自己动手做）之风，个性化印刷礼品逐渐受到社会青睐。个性化印刷礼品的市场现状如何？哪些因素导致个性化印刷礼品市场升温呢？在2010年元旦前后，《中国新闻出版报》记者就此采访了几家从事礼品印刷的企业。通过采访了解到，个性印刷礼品市场尚有广阔的空间等待开拓。

　　印刷礼品品种繁多

　　综合几家礼品印刷企业的介绍情况可以看出，现今的个性化印刷礼品形式多样，品种繁多。在个人生活中，将记录优美风景、家人欢笑的照片制作成照片台历送给家人，把自己的、朋友的照片印制在马克杯、T恤上赠与朋友，把平常为父母拍摄的生活点滴印刷成一本画册送给父母，还有使用印刷技术印制的抱枕、笔筒、打火机、钥匙扣、瓷砖饰品……
　　在商务活动中，公司庆典、新品新闻发布会、重要会议等各种场合，向嘉宾和客户赠送印有公司名称和标志的纪念礼品备受企业欢迎，这些礼品有些是办公用品，有些则是日用品、文具等不规则平面的物品，种类繁多数量较少，且独具风格和特色。它们殊途同归，同样都是借助印刷技术来完成的。

　　个性年历需求看好

　　据了解，北京市印刷技术研究所下属的数码印刷店在2009年年底做了少量个性化虎年挂历，虽然只是作为单位内部新年礼品，但反响之好出乎意料。北京市印刷技术研究所业务部经理黄润杰在接受《中国新闻出版报》记者采访时说：“虎年挂历发出后特别抢手，数量不够，后来需要加印才能满足大家的需求。”由此他认为，这种数码印刷的个性化台历市场很广阔。
　　同样看好个性化印刷礼品市场的还有我爱我印科技发展有限公司，该公司经理刘莹对《中国新闻出版报》记者介绍，他们进入个性印刷礼品领域已有几年的光景，当初他们就是看好了个性礼品打印市场而投入这一领域的。以台历为例，传统台历只有看日历的功能，个性化台历就要把它完全利用起来，放入照片，成为展现个性文化因素和表达情感的工具。她表示，这正是由馈赠礼品而延伸出的个性化印刷礼品的需求，而且这种需求正越来越多，该公司今年的礼品印刷业务就表现不错。

　　网络数码印刷渐成时尚

　　一位业内人士曾介绍，以往的印刷礼品市场，客户需选择印刷商进行大批量的印刷才能划算，如果采用的是胶印、凹印等印刷方式，就只能对平面纸张及塑料进行印刷，不能印曲面和凹凸面。由于很多礼品是外形不规则的物品，用料也包罗万象，比如金属、塑料、纺织品、木头或玻璃，需要用到特种印刷设备，由于制版成本高，印刷厂往往不能提供这种特殊的礼品印刷服务，而普通消费者能够享受这种服务的机会则少之又少。
　　如今，随着数码印刷技术、热转印等技术的快速发展，制版过程的省略降低了短版印刷的成本，个性礼品印刷正在逐渐走进普通消费者的日常生活。据我爱我印科技发展有限公司经理刘莹介绍，以个性化台历、相册等为代表的纸制品印刷多使用数码印刷设备，而像瓷杯等特殊材料的印刷使用了热转印技术，而且它们都能做到一件起印，不受印量的限制。
　　同时，网络印刷技术和电子商务模式也推动了个性化印刷礼品市场的发展。在国内，已经出现了我爱我印、UU定制、龙樱、第八乐园等一批专业从事个性化礼品印刷定制业务的网站。客户既可以只提供照片，由他们设计制作，也可以通过在线软件自己选择设计版本，设计自己的个性化礼品，费用一般约为几十元钱，通过电子商务系统付费购买商品后，几天之内就能收到自己定制的个性化礼品。

　　印刷礼品市场仍在培育期

　　就目前个性印刷礼品行业的发展现状，刘莹表示，目前这个市场还处于中初级阶段，市场的发展还取决于人们对个性印刷礼品消费观念的转变。与传统礼品不同，个性化印刷礼品市场还处于培育期，人们对它的认识与了解程度有待进一步提高。刘莹说，可喜的是，虽然他们公司每年个性印刷礼品的总量没有很大的变化，但是客户对产品的认同感在逐渐加深，随着人们对其接触的增多，个性化印刷礼品的概念推广起来也更加容易了。
　　但是，不可否认的是，处于中初级发展阶段的个性礼品印刷市场还亟需更多的力量进入开发和拓展，市场的细分性和专业化也还不够。据分析，一些个性礼品印刷网站的定位都跨在多个品种内，没有专门的针对领域，生产实力较强的数码印刷公司和有推广及产品整合能力的定制网站可以就潜力巨大的某个市场领域谋求合作，重视团购市场，不断改善用户定制过程体验。例如，美国霍尔马克卡片公司单单依靠做贺卡业务，就能达到30多亿美元的销售额，在文化市场逐渐兴起的中国，有实力的印刷企业为何不可呢？

　　高档文化礼品印刷潜力可挖

　　除了个性化礼品印刷，高档文化礼品印刷也表现出了一定的发展势头。黄润杰表示，随着老百姓文化素质的不断提高，高档文化礼品会越来越受人们的青睐，在文化礼品印刷领域内，单单高仿真字画印刷品就有较大的市场潜力。“年年送礼品不是烟就是酒，意义不大，如今人们更想送一些具有文化底蕴的礼物。”他对记者说道。
　　据统计，经过近30年的发展，现在我国已成为世界上最大的礼品生产国和出口国，年产值达3000亿元以上，年均增长速度超过12%。可以看出，我国的礼品市场发展势头正猛，礼品印刷市场也有望受益。

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