【CPP114】讯：数字时代下出版业谁能胜出？除了靠财力、凭速度，在市场中占据强而有力的位置，但更重要的，似乎是用创意塑造出魅力十足的产品，及人性化的服务，才是致胜之道。

　　什么是书？怎么出本好书？又怎么把一本好书送到读者手中？在5年前、10年前，这三个问题会带给你一连串的有凭有据的正确答案，但随着数字化浪潮的冲击，一切的答案都变得模糊不清。

　　对首当其冲的出版业来说尤其如此，当出版商不再是掌握市场主导权，以往乏人问津的作者，现在也能投入小众市场的怀抱，就连通路商如亚马逊和barnes and noble也纷纷推出电子阅读器抢占市场，在如此多变的市场情况下，平面出版业还有光明的前景吗？

　　别怀疑，从以下的例子可看出，读者对于优质内容的需求度仍然不变，只要洞察消费需求的变化，并运用一些巧思，就能让读者心甘情愿的掏钱。

　　传统出版商 用精装书出奇招

　　全球第二大出版商penguin最近出版的系列名著，就让许多读者爱不释手。如果没看这套书，可能很难理解为什么这些已被拍成电影、传颂无数次的经典故事，为什么会这么吸引人？

　　其实，随着战后婴儿潮逐渐迈入退休的年龄，欧美读书会也跟着风行起来，连带让这些属于长销书的名著持续成长，而penguin为了在市场中抢占先机，因此持续为旗下一系列的经典文学作品换上新貌，与英国书店waterstones合作，推出限量精装版系列丛书，以鲜明的封面设计风格，吸引读者的目光。

　　penguin的策略是再简单不过，就是强化书籍的设计性，在触感和视觉美感上大幅提升，让读者重新发觉数字阅读器无法取代的价值。 penguin请设计师coralie bickford-smith，先为这些书脱掉了容易破损，又妨碍阅读的外书衣，接着又从每一个名著中，选出能代表故事的核心符号或物品，像是珍．奥斯汀着的《埃玛》就选择了椅子，因为整本书的架构环绕在男女之间的来往和对话上。

　　而《小妇人》少不了书中四姊妹为家人牺牲、奉献的情节，像是乔为父母卖掉了美丽的长发，所以则以剪刀来代表。这些符号以色彩鲜艳的锡箔，烫在每一本布面书上，虽然单价颇高，每本以12.99英镑（约合台币692元）的价格在waterstones限量贩卖，但古典的华丽风格让人想忍不住想珍藏，也因此去年秋季首次推出时，在耶诞购物季中创下佳绩，penguin也计划今年将在其它市场扩大销售。

　　公立图书馆靠电子书 夯翻天

　　不过除了出版商能运用创意在数字时代下突破困境之外，另一个产业的成功就更让人出乎意料了。

　　自从有了google后，你还记得上次去图书馆是什么时候吗？英国luton图书馆最近推出了一项新服务，让原本乏人问津的公立图书馆，突然大幅增加了会员数，这个让所有人趋之若鹜的服务就是出借电子书。

　　这个出借系统的结构相当简单，会员只要登入图书馆网站的出借电子书功能，就能下载到除了kindle以外各种电子阅读器上，每份电子书可被借阅两个星期，时间一到就会自动删除。这个系统相当受到欢迎，就连英国其它地区的住户，与来自其它国家的网友都写信要求加入会员，只可惜luton图书馆严格规定这项服务只能提供给当地住户。

　　不少专家认为类似的开放式电子书系统，在未来可能会比消费者必须购买，但无法转借他人封闭式经营方式来得受欢迎，也更具市场优势。毕竟，即使读到再好的书，若不能与好朋友分享，又有什么意思呢？

 

      【点击查看更多精彩内容】

        相关新闻:
　　2009亚太网印制像展/2009中国国际网印及数字化印刷展
　　射频识别枝术：提高信息化水平建设数字化校园
　　把握出版业趋势迎接出版数字化挑战