在中国加入WTO以后，全球品牌经营成为了企业国际竞争的重要战略。品牌开发、品牌教育和品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视，中国企业在不断摸索、在创新中求发展。随着人们消费水平的提高和消费能力的增强，化妆品、洗涤用品的生产和销售得到了空前的发展，市场竞争也越来越激烈，各商家为了扩大自己产品的销售、在激烈的市场竞争中占据一席之地，更是费尽心思，在化妆品、洗涤用品的包装上下足功夫，它需要优质的包装材料以提升其身价。从而促进了包装行业的快速发展。随着包装材料和包装技术的发展，塑料瓶广泛应用于化妆品、洗涤用品的包装，如聚苯乙烯、聚氯乙烯、聚乙烯、聚丙烯等价格低廉、来源丰富且成型性能好的塑料材料，可以制造成各种结构和造型的塑料瓶，并且能够进行各种装饰和装横设计，更好的发挥包装的销售功能。因此，现代化妆品、洗涤用品的包装形式多样、种类繁多、装演精美。近几年，由于塑料瓶在设计、装璜、材料选择、成型工艺及技术的迅速提高，使它在化妆品、洗涤用品包装上的应用越来越广泛，在包装材料中的作用和地位越来越突出。

一、塑料瓶在日化行业中的广泛应用

１注重包装营销设计，提高产品竞争能力

消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物的心理也不同。因此，应根据产品定位和消费群的差异而确定不同包装设计策略。一是系列包装，洗涤剂特别是洗发水，常由具不同功能的品种组成系列产品，其图案完全一致，只以不同色彩标示相异功能。例如，飘柔的“首乌黑发”瓶身黑色，给人乌黑发亮的秀发之意象?鸦“滋润去屑”则是翠绿色，给人以清新的视觉效果。二是组合装，即把相关用途的产品集中在一个大包装袋中同时销售，洗发水和洗手液或沫浴露与洗面奶装一个透明的小手提袋内，价格比单件产品出售稍稍便宜。设立模拟货架，检验包装设计的美观程度是宝洁公司常用的宝典，非常值得国内企业的借鉴

２．塑料瓶规格的多样性，以满足不同的消费层次

由于化妆品市场竞争的加剧，各生产商在化妆品包装上的投入越来越大。对于中低档化妆品，为了满足不同的需要，包装容器的容量大小呈现多样性，以方便消费者的选择?鸦对于高档产品，采取小容量容器进行包装，以满足低收入者的需求。相对来说，洗发水和沐浴露的用量较多，500－750ｍｌ的家庭装也就很常见。

３．塑料用材的多样性，以满足不同的产品包装需求

普通的化妆品、洗涤用品包装容器，绝大部分取材于高密度聚乙烯HDPE。为满足不同产品的包装要求，塑料瓶选用的材料也日益丰富起来。

由于透明容器能让消费者清楚的看到内容物，因此消费者对透明容器的要求越来越广，而透明聚丙烯CPP正是满足这一要求的主要材料，PP透明包装瓶的开发是近几年国内外塑料包装的一个热点。与其他透明塑料树脂相比，CPP是一介质优价廉、极具竞争优势的新品。高透明的聚丙烯容器，具有很好的透明度和光泽度，欣赏性强，颇受欢迎。如伊卡璐的草本系列用的就是此类容器，透过全透明的瓶壁和洗发乳，可看到后壁粘贴着的绿油油草丛图象，让人赏心悦目。

透明的PET塑料瓶同样已成为如今日化和化妆品厂家争相使用的包装容器。如纳爱斯、蓝月亮、开米以及屈臣民等一些企业和品牌的沐浴露、护肤品、洗涤用品等都率先使用了PET材料的包装容器。PET瓶有如下的特点1容量范围广，经过拉伸吹塑成型工艺生产的高强度、高透明的塑瓶，常用的容量范围可以从几十毫升到2升瓶；2透明度与光泽度好，有着很好的可塑性、耐冲击性及尺寸稳定性，化学性能稳定，阻气性好；3PET瓶触感柔软。

４．模内贴标技术的应用提高了化妆品、洗涤用品包装的档次

模内贴标技术在国外的应用己经有相当的时间了，其模内标签的制作和模内贴标机的生产应用己非常成熟，模内标签是一种有别于传统标签包装的全新标签包装形式传统标签包装形式主要有热收缩标签包装、不干胶标签包装及直接丝网印刷标签包装?雪，他的出现给标签包装带来非常重大的革命。与传统标签包装形式相比，模内贴标的优势，1、起到防伪作用，2、提高产品档次，标签颜色更鲜艳，手感光滑，3、简化生产工艺过程，大大提高了生产效率，4、模内贴标产品实用性强，损耗低，不会翘标、破损，兼具有防水、防油、耐酸碱、耐摩擦，扔、标签与制品可同时回收，简化了再生过程，兼顾了环境保护。目前，国内有越来越多化妆品、洗涤用品生产厂家选用模内贴标塑料瓶来包装自己的产品，如武汉丝宝公司、美玉、广州蓝月亮等企业是最早使用模内贴标的日化企业之一，目前丝宝公司全部使用模内贴标塑料容器。模内贴标技术在化妆品、洗涤用品、日用化工等行业的应用会越来越广，越来越受消费者的青睬。

５．部分化妆品采用喷雾包装等包装形式，以方便消费者使用。

化妆品的包装越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下，易于握拿、易于取用。比如，发用摩丝、香水等化妆品，常采用喷雾包装的形式，以方便定量取用。

６．绿色包装材料的开发和应用。

随着人们环保意识的增强和国家相关环保政策的出台，生产具有降解功能的绿色环保塑料容器将成为一种发展趋势。通过研究，将生物降解技术和挤出吹塑成型技术结合起来，开发出了可生物降解塑料容器，该产品各项技术性能指标符合塑料容器制品的要求外，凸现出普通塑料容器所没有的可生物降解功能，符合国家发展绿色环保包装材料的产业政策。产品经市场使用，反映良好，目前正在化妆品、洗涤类等产品的包装瓶上推厂使用。

７．纳米材料改性塑料容器。

在生产塑料容器的原料中，添加一定比例的纳米材料，可改善塑料容器的理化性能，尤其是阻隔性、耐化学品的侵蚀性以及抗紫外线等性能有了较大的提高，容器的韧性也得到了加强，同时可降低一定的成本，产品很具有竞争性。

目前产品在洗涤类包装容器上进行推广使用，效果明显。

８．开发包装用抗菌塑瓶。

化妆品、洗涤用品等产品的使用周期一般较长，在反复使用过程中，容器表面往往会产生细菌孳生，影响使用者的身体健康。开发抗菌塑料瓶的目的就是要抑制容器表面细菌的产生。经过研制，我们将无机金属抗菌剂均匀分散在吹瓶原料中，经过改进吹塑工艺，生产出的抗菌塑料容器，具有抗菌时效长、抗菌效果和抗菌光谱性好的特点。该产品经检测，抗菌率在99％以上，产品很受市场欢迎，可广泛应用于化妆品、洗涤用品及药品等产品的包装。

二、塑料瓶的发展趋势

化妆品、洗涤用品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性，三位一体才是未来包装发展的方向。

１．多层共挤吹塑技术

包装界一直致力于开发一种既能有效保护内容物质量的功能，又能满足豪华新颖的外观需要的包装产品。利用多层共挤吹塑技术，生产出的塑料容器能满足以上两个要求，她使不同性能、种类的塑料共挤在一起，一次成型出来，产品综合了各组成材料的优点，满足高档化妆品、洗涤用品对于阻隔性的要求。一方面，完全隔绝光、空气，避免化妆品氧化，另一方面通过揉合不同种类塑料，在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。
２．绿色包装材料的开发设计

许多日化企业已开始注重环保问题，在包装材料的选择上也加入环保的考虑，考虑这些材料能否被回收利用。发展绿色包装，要考虑：1）重视包装材料的开发与替代，开发环保材料替代传统材料；2）重视包装废弃物的回收和再利用；3）积极适应全球绿色消费时尚，并推动商品包装朝“绿色包装”发展。

３．塑料瓶依旧占有重要地位

塑料容器的优势一直是重量轻、坚固和容易生产。随着塑料技术的发展，塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性。PETG很容易被着色，而且经过抗UV处理，透明度依旧不变，有逐步取代玻璃瓶的可能。开发各种功能性的塑料容器，如抗紫外线HDPE塑料瓶等，用于化妆品、洗涤用品的包装，也是很有发展前景的。注重新材料、新技术的使用和开发，满足不同档次产品的包装和消费者的需求。

４．产品的结构设计、人性化设计要紧跟产品需求并有超前意识

注重市场调查，发现塑料瓶包装的发展趋势和消费者的需求。生产者必须注意到消费调查能够有效体现将来的发展趋势，能够提出更好的包装设计的观点，更好的迎合消费者的喜好，推出的产品才有针对性，产品才有好的销售和竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

三、结论

随着人们生活水平的提高，消费者对于产品包装的要求也日益提高。化妆品、洗涤用品的市场竞争，不仅仅是产品内在质量的竞争，产品包装的重要性也显得越来越突出，对于产品的销售有时起着很关键的作用。当前对化妆品、洗涤用品的塑料包装容器的开发重点是研制和选用新材料、新的加工技术、追求新的造型和人性化设计，从而突出商品的新颖与高雅，提高产品的竞争能力。