麦安迪公司总裁PaulN．Br&uss在谈到商品包装装潢市场的发展趋势时，有必要先分析一下整个供应链。从根本上讲，推动整个供应链发展的是消费者。CPG(综合性消费品)公司将会影响消费者的选择。而消费者的这些选择对整个供应链会产生很大的波动性影响使供应链的各个环节都发生动态变化。另外，由于技术、需求、生产力和交货期等因素的影响，也会使整个供应链发生一些折衷性的变化。

在供应链的各环节中，共享某个节点的两个实体是通过一定利益的关系联系起来的即需要对每家公司的销售利润率(ROS)、投资回报率(ROI)、资产总额、市场占有率等财务指标进行评估。当前，CPG公司正面临着来自零售商的降价压力，因为有些零售商为了提高营业额开办了一些折扣店。这种降价压力迫使CPG公司从各种途径降低商品成本当然包括降低商品包装的成本，同时希望包装创新使自己的商品脱颖而出。对于包装加工商而言，这种降低成本的需求迫使他们降低包装的销售成本(COGS)，但这可能意味着利润的减少，因此包装加工商并不是十分情愿。

供应链中的一个重要环节是包装创新。除了包装设计要吸引消费者的注意力外，对包装进行创新还有许多要求，包括外观、质感、尺寸规格和形状。精美的包装设计是为了刺激消费者的购买欲望，比如在标签领域，薄膜类标签和收缩套标的发展速度最快。另外，由于不同印刷方式之间的印刷质量差距越来越小，因此，人们关注的焦点就转向了各种印刷方式的生产成本及其提供的附加值。

对于包装加工商而言，这些创新动力包括印刷速度、调整时间、按时交货、成品率(或废品率)以及机器运转效率等。包装加工商希望自己在上述几个方面均能有出色表现，因此在考察供应商时也非常看重其是否能够帮助自己实现上述目标。

同时，印刷和加工设备供应商还必须要了解材料方面的创新，因为设备的精度和印刷质量会随着运转时间的延长受到一定的影响，这对包装加工商十分不利。而CPG公司对包装印刷品的要求却曰益提高，同时，降价压力也迫使CPG公司不断尝试和选用新的包装材料。那些能够根据形势变化和客户需求改进生产工艺的包装加工商能够很好地消化成本压力。

但从近期的市场现状来看，更薄的薄膜材料以及提高生产效率对新型印刷设备提出了需求。设备供应商必须制造出能够加工新材料且操作性能更高的印刷和加工设备，简化操作将成为新设备的突出特点之一。无论供应链各环节之间的关系如何，只有那些能够提高商品价值的供应商才是真正的成功者。总之供应链各环节中的众多参与者都致力于通过提供增值服务使自己在竞争中显得与众不同。