民营出版企业扎堆上市，核心竞争力是啥
2021-08-09 21:59:22.0 来源：南京文化产业协会 责编：张晓丹
- 摘要：
- 出版业最近接连传来喜讯。
先是成立于2006年的民营出版公司“读客文化”（简称“读客”）在7月登陆创业板，后有“果麦文化”的IPO获批。
随着8月到来，7月新股成绩单新鲜出炉。从上市首日表现来看，成立于2009年的民营出版公司读客文化傲然占据7月新股榜首，其以创业板开市以来最低发行价格1.55元/股首发，却在上市当日暴涨19倍，静态市盈率高达245.66倍，上演新股神话。
紧跟读客和果麦的还有离上市仅一步之遥的“磨铁文化”。创办于2007年的磨铁算是读客的“同龄人”，但在业内已成头部企业。
那么，在民营出版社接连IPO的背后，究竟折射了怎样的行业现状？民营出版企业的核心竞争力到底是什么？
各有特色，寻找制胜之道
中国的出版行业比较特殊，发展早期均为国有出版发行社，随着国家对出版业的逐渐开放，民营企业才慢慢生长起来。
通常情况下，民营图书公司负责图书的选题以及营销策划，在与著作者达成版权授权的基础上，再和出版社签订出版协议，在这个阶段，出版社对内容进行常规的审校后，负责向有关机构申请版号以及图书的印刷工作。当图书印刷完成之后，民营图书公司再与出版社签订购销协议，随后进行图书的发行和销售工作。
可以看到，在这个合作过程中，民营图书公司承担了图书链条当中的前端策划及后端销售工作，出版社则是一个“内容生产商”。
这种角色的不同，倒逼着民营图书公司必须开拓优势版权资源，通过不同的定位，打造差异化和特色化的运营模式，获得更大的生存空间。也正因为内外部的压力如此，民营图书公司通常具有更加敏锐的嗅觉、反应能力、策划能力以及渠道分发的能力，以满足不同读者的偏好和需求。
例如成立于2005年的“蓝狮子”，以策划财经类书籍为自己打下了“财经出版社”的形象。2015年，蓝狮子挂牌新三板，其官网上写着“中国财经世界的观察者”。
到了2012年，以果麦为代表的一批互联网背景下的民营图书公司出世。这一批互联网原住民从诞生之初，就决定拥抱数字化浪潮，于是他们纷纷以电子书、互联网出版等创新姿势入局。
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