惠普——数字印刷的引领者
2019-05-08 16:49:20.0 来源：今日印刷 责编：温淼
- 摘要：
- 2019年4月10日上午，我与来自各行业的媒体同行一起参加了惠普公司举办的Print China数字印刷趋势分享会。惠普公司Indigo/PWI数字印刷事业部中国区及香港地区总经理李鹏先生以《持续增长，印领世界》为主题向与会嘉宾介绍了惠普的参展内容及理念，并对媒体提出的有关问题进行了回答。
从李鹏先生的介绍来看，惠普公司在数字印刷方面的业务持续增长，从1998年推出数字印刷设备以来，单从Indigo的印量来看，20年实现了翻倍增长。
惠普公司良好的业务表现，其原因在哪里呢？我感觉首先是对于市场的变化有准确的洞察。
比如对于印刷的定义，两位高管都提到，印刷实际上是一个大的产业，从表象来看，好像现在大家都抛弃了纸质书刊和报纸，都在使用手机等电子设备进行阅读，但从早上起床开始，一直到晚上睡觉须臾离不开印刷：从洗漱用品的包装、食品包装、饮品包装、各类标签以及无处不在的招贴广告甚至车身广告……印刷品与互联网将实现共存，许多互联网公司正在向印刷品中投放广告。“可以说，印刷无所不在，离开了印刷，我们的生活一片苍白”。李鹏总经理一语道破了印刷的重要性。
印刷市场正在随着时代的发展而变化，Criteo的报告指出，被称为Z世代的95后到00后，希望与众不同，49%的Z世代受访者认为电商卖家需要销售独特的产品，这是至关重要的。这一代人的消费需求更加注重“我需要”、“无公害”等理念，越来越追求个性化。
所以包装的作用，不止局限于保护产品，而是演变成用包装来吸引消费者。实际上现在的包装是给了消费者更多附加价值，下图的这罐啤酒采用了因人而异的个性化包装后，消费者可以用同等价格获得更好的体验。
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