媒体印象|你所不知道的劲豹二三事......
2018-06-23 16:27:35.0 来源:cpp114 文/覃子喻 责编:覃子喻
- 摘要:
- 笔者想聊的,是笔者眼中“独一无二”的劲豹印象。也许,这也正揭示了劲豹二十年领先发展的成功奥秘。
在劲豹身上,有一个有趣的现象,即“成名在外”。这与劲豹早期大规模参加海外展会的营销策略分不开。
劲豹出征世界各地的展会,开始于2006年。那个时候公司尚处于起步阶段,品牌的建设弥足重要。劲豹第一次走出国门,是参加2006的英国伯明翰国际印刷展(IPEX 2006)。这一次参加大型展会的经验,使劲豹意识到大展会对于自身品牌建设的重要影响。此后,劲豹的足迹遍布全球:从美国、欧洲到东南亚,劲豹出征巴西、迪拜、韩国等多个国家。
这一系列举动带来的最直接影响,是劲豹的名字开始享誉国内外,除此之外,还带来了大笔的海外销售订单。出征海外的几年,劲豹的销售业绩中,海外销售业绩大大优于国内业绩,占到了总体销售额的60%以上。依托展会的力量,迅速塑造起自身形象,从而打开市场。这是劲豹发展之初走得最为重要的一步。
劲豹的创新营销还表现在积极参与印刷行业之业年会、电子电器领域展销会等等,从产品众多实际应用领域,深入挖掘客户需求和技外的活动。比如触摸屏产品及设备展览会、陶瓷花纸行术难点,创新设计产品、制定个性化解决方案。这也是劲豹始终保有创新能力的“秘诀”。
印象3
客户需求创造出的“品牌家族”
劲豹机械的每一款产品都有一个特定含义的名称,就像代号一样,非常形象,非常好记,也非常特别。
以“JS-720高精密网版印刷机”为代表的“劲速”品牌系列,是国内精密度最高的丝网印刷机,因精度高、速度快,赋名“劲速”。
以自主研发的“JB-900TC直角(异形)贴窗机”为代表的“易玲珑”品牌系列,专攻精巧、异形的高档玩具盒、包装盒、化妆品盒、酒盒等,正因“越是小巧及异形产品,越能干!”,故赋名“易玲珑”!
以“JB-1450全自动丝网印刷机”为代表的“金刚”品牌系列,具有1450的幅宽,足以令其成为当今丝印机中名符其实的巨无霸、也足以傲视全球丝网印刷业;能在超大型冰箱、洗衣机、空调等电子产品中大展拳脚。
以“JB-1050PT多功能上光烫金机”为代表的“幻彩”品牌系列,可令各类纸面装饰中的复杂UV及烫金工艺处理“易如反掌”,大大扩展了产品装饰色彩的丰富度及层次感,是谓“幻彩”。
以“JB-1300CTS计算机直接制片机(丝网版)”为代表的“精灵”品牌系列,是“节能精灵”:用户只要把文件输入,点一个鼠标即可完成制版,效率较传统丝印晒版机高出几倍、且更灵巧。
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