在德国，欧洲最大的印刷市场，国家涂料和印刷油墨协会(VdL)预计今年印刷油墨的需求将“轻微下降”，包装油墨销量的上升也无法完全抵消印刷油墨的下降，但总体也会比2017年更好。

  根据WARC的数据显示，在英国，去年第三季度，该国的国家新闻品牌渠道，包括报纸和杂志以及网络媒体，在去年第三季度的数字营收同比增长了21.5%。虽然这不足以抵消本季度的印刷损失，但5.1%的市场总收缩是三年来最好的记录。同一季度，英国的直邮在六年半时间里录得最强劲的季度报告，支出增长近6%，扭转了长期下滑的局面。

  欧洲各地的出版商希望广告商们，尤其是消费者品牌所有者，将大量的广告重新印刷出来，因为他们对社交媒体被极端组织和假新闻渗透的方式感到失望。也有人怀疑社交媒体的广告反应数据的可靠性。

  在2018年2月中旬，全球第二大营销支出者、消费品集团联合利华(Unilever)的首席营销官基思•威德(Keith Weed)强调称，他的公司只会把支出放在“负责任的”媒体上。

  印刷行业在欧洲的战略不仅要强调其信息的更高质量，还要强调其触觉和视觉属性。 研究表明直邮对读者的影响比电子邮件的推广产生的影响更大。印刷业也希望发展与电子媒体合作的方式，而不是反对它。目录在欧洲正在经历复兴，因为它们可以支持在线购物和零售购物。

  无论他们是与在线部门竞争还是合作，印刷商都不得不大幅降低成本，以此增加印刷设备的整合，特别是在高容量市场。对于越来越多的小型印刷商来说，将一些更高容量的工作外包给这些更大的公司比自己做更便宜。

  印刷商不得不做出决定是否要专注于高价竞争的商品市场，因为印刷产品的价格很大程度上是出售的，或者专注于提供附加价值印刷品的行业，而这些行业大多数在网络竞争的范围之外。

  “这两种模式都可以为非常成功的印刷业务提供基础，”英国商业印刷公司Hunts的首席执行官Timon Colegrove在去年英国伯明翰的IPEX印刷展上说。

  看市场趋势

  油墨生产商将不得不作出类似的选择，尤其是在制定长期战略时。对于中小企业油墨公司来说，唯一的选择可能是制造特种高利润油墨，但这也成为大型生产商的首选替代品。

  对于各类油墨制造商来说，在包装上的强势发展已经成为他们的首要任务。这是一个持续以高于欧洲国内生产总值(GDP)的速度增长的行业，一些利基市场正在以两位数的水平扩张。

  商品印刷商在长期和低成本包装市场上获得了份额。但是有利可图的高价值工作的机会在于短期工作，这些工作满足了针对特定群体消费者的更加个性化且精心定位的包装的日益增长的需求。

  这些领域的需求高速增长将继续推动数码印刷设备的销售，尤其是喷墨印刷机，其具备的多功能性能够满足更大定制需求。还包括油墨生产商需要与客户建立密切关系，以便了解和响应他们的个人需求。

  在包装上融入互联网IT技术，能够有效跟踪和追踪产品和打击假冒产品。欧盟目前正在推行一项强制计划，以在药品中进行个人包装识别，这一计划非常复杂，经过了8年时间才能在明年年初之前完全投入使用。它涉及在‘端对端’系统内使用唯一标识符条形码和防篡改设备用于单包装药品，在该系统中，每个包装上的序列号和其他数据可由药剂师在配药点用扫描仪验证 连接到中央数据库。如果这一方案成功，类似严格的监管跟踪和跟踪系统可在食品领域等其他领域引入。对于油墨，一个关键的要求是高分辨率，以确保可读性和耐久性，因为一些产品可以在供应链长达五年。