从2009年到2015年，美国独立书店的数量增长了35%。这发生在亚马逊给美国所有零售店带来巨大竞争压力的所谓“零售末日”期间。近日，美国国家公共广播电台旗下商业播客Planet Money关注了这一现象，主持人帕迪•赫希与哈佛大学商学院教授赖安•拉法安利共同探讨了独立书店抛物线式的发展历程。

  多年来我们一直听说，独立书店的经营状况不佳。事实证明这并不完全正确。往前追溯，上世纪70年代末，几乎所有的美国书店都是独立的，算得上是书业的黄金时代。这类书店通常是家庭经营的小门店。店里常会有一只猫自由漫步。但后来情况发生了变化。

  拉法安利指出，独立书店最先面临的是连锁书店带来的挑战，曾经盛极一时的达尔顿及沃尔顿连锁书店每周都会在全国各地开设新店。这种情况持续到90年代，紧接着，巴诺和博德斯之类的连锁大卖场开始出现。

  他们会来到你所在的城镇，供应成千上万本廉价的书，店里还设有带沙发的咖啡馆。在这种进逼之下，社区书店关门只是时间问题。1995年，亚马逊上线，独立书店的境况雪上加霜。人们倾向于在在网上购物而不是去实体店，独立书店的数量在五年内下降了40%。然后到2007年， Kindle面世，很多分析家现在都在说，连纸质书可能也走向末路了。

  但出人意料的是，在那之后美国独立书店的数量不但没有萎缩，反而开始增长。拉法安利指出，2009年至今，独立书店的数量增长了40%，可谓涅槃重生。

  据美国书商协会统计，目前美国有2,321家独立书店。这种复苏也不是毫无征兆的。亚马逊出现后，独立书店大幅下降，但同时大卖场和连锁书店也被压垮了。比如博德斯就完全破产了。这就给独立书店留下了一个市场空间。

  拉法安利说，这个时候你能看到行业发展的两个方向：独立书店代表着优质体验、消费者在一系列个人维度上的互动，而亚马逊是以最低廉的价格把货物迅速送达消费者受中。

  当然开办或经营一家独立书店并不容易。书的利润率非常低，很难在可以负得起租金的社区中找到合适的店址。但此时开发商开始以不同的方式看待独立书店。

  拉法安利研究发现，房地产开发商实际上愿意跟一些独立书店合作，因为独立书店是真诚可信的标志。我们经常把传统的购物中心作为中心支柱，所以想要西尔斯或J.C. Penney百货入驻。但是城市中心、地方社区实际上在大幅扩展，书店也已经成为其中的组成部分。

  也就是说，独立书店进驻购物中心，成功地走向曾给自己带来致命威胁的地方。他们开始在博德斯和沃尔顿书店的“遗址”上跳舞。这是一个很大的转折。