亚马逊在美国的纸质书销售份额还在快速增长。2016年，Bookstat统计到的亚马逊线上纸质书销量是2.8亿册，在6.74亿总销量中占比41.7%。2015年，Bookstall统计的亚马逊纸质书销量为2.46亿，在BookScan统计到的6.53亿总销量中仅占比37.7%。亚马逊线上纸质书销量每年的增幅都达到两位数。

  从公开的财务报表来看，纸质书第二大零售商巴诺贡献了2017年纸质书总销量（按BookScan的统计来算）的23%，也就是说，巴诺一年中销售的纸质书总量仅是亚马逊的一半，而巴诺自身的财务数据显示，其纸质书销售仍在以每年4%的幅度缩水；沃尔玛和Costco等大型商超的图书销售量在Bookscan统计的纸书总销量中占比约14%，降幅约7%-8%；独立书店在美国纸质书市场上占比不到6%，受益于巴诺店面的缩水，销量持平。但即便是独立书店的销量增长，那么小的体量也不足以带来大的改变。

  换句话说，这几年产业所报告的纸质书销售2%-3%的年增幅完全是由亚马逊快速增长的线上销售量贡献的，因为其他所有渠道都在萎缩。

  电子书方面，亚马逊在全美电子书销量中的份额大约是83%。其中相当大一部分电子书是自出版人、亚马逊自有出版品牌以及微型出版商出版的。对一家传统的大型出版商来说，亚马逊可能占到他们电子书销量的70%-75%。

  2.整体市场在增长，但增长的板块是亚马逊出版和独立出版人。所有传统出版企业包括五大分享的只是剩余的持续萎缩的市场。

  数据君：

  如果我们把“传统出版商”限定为被美国出版商协会或者尼尔森Pubtrack纳入统计的出版企业，那么上述论断无可争议是正确的：从2014年到2016年，Bookscan公开发布的数据显示，纸质书销量每年大概增长3900万册，同一时期，据PubTrack统计，电子书的单位销售量缩水5500万册，前者的增长量不足以抵消后者减少的数量。从总消费金额来看，由于纸质书价格较高，多少减轻了销量减少带来的损失，但也仅此而已。通过提价来弥补销量减少带来的损失，这种战略本身有自掘坟墓的风险，会加剧市场萎缩，因为市场缩水部分是由于非传统内容提供商的低价竞争导致的。

  3.处于五大阴影之下的传统出版商处境更艰难，他们在亚马逊的市场份额比大型出版商增长更快。

  数据君：

  要弄清楚五大和非五大出版商在亚马逊的市场份额的变化，我们需要分开来看不同的图书格式。

  在有声书销售上，过去两年亚马逊自有的Audible Studio和Brilliance Audio，以及独立自出版人的市场份额增长显著，不过五大还是保持着自己的市场地位，市场空间被挤压的是那些中小型传统出版商。多数行业分析师可能没有意识到这部分传统出版市场份额被侵蚀，因为美国音频读物整体销售的快速增长掩盖了这一点。（2011-2012年的电子书市场曾出现类似的情况，传统出版商不断丢失电子书市场份额，但却被电子书整体销售年同比增幅达到两位数所掩饰。）如果你能从整体来看有声书这块蛋糕——包括所有非传统有声书的销售——就会很明显地看到传统出版商的有声书市场份额被吞噬。