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《2017年书业白皮书》发布国际出版市场版图有变

2017-08-29 11:36:20.0 来源：网络责编： S9

摘要：: 近日，全球最大的书展集团法兰克福书展集团发布了由行业顾问吕迪格·威斯伯特执笔的《2017年书业白皮书》。

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近年来，一些小说的翻译作品也开始拥有越来越广泛的读者群，并跻身畅销书行列。还有《暮光之城》《饥饿游戏》等畅销书，也占了很大的市场，由此可以看到，畅销书的势头是多么猛烈。尽管很难估算过去10年里畅销书在综合市场的增长份额，但可以确定的是，一小部分图书和作家长期垄断在全球范围读者的关注度和金钱，并进而决定出版机构甚至是一些大型出版集团的资产负债表。

这些畅销书无疑正令出版行业变得更加活跃，但也引起了人们的担心。许多作家及其代理人认为这些畅销书抢占了市场与宣传的资源。譬如美国作家丹·布朗的新书《起源》，就将同时被翻译成50多种语言，且仅在美国今年10月3日前就有250万本将被预订。

2006年—2016年间，美国、英国、德国、法国、西班牙、意大利、荷兰和瑞典8个国家排名前十的传统出版商、销量前二十的出版小说的影响力对比中，每年排名前五的畅销书可占有全年总影响力及关注度的1/5，远高出其他书籍的总和。

电子书市场出现分化

大多数关于电子书的报告，都是通过衡量电子书的收入占整个图书总收入份额的方式，对不同市场进行比较。以这种方法去衡量的话，欧洲的电子书市场与美国相比，渗透率要低得多。

例如，在德国，2017年第一季度的电子书占所有图书收入的比重只有5.6%，去年同期为5.4%，电子书的绝对收入下降了3%。在西班牙，2016年的电子书占比为6%。在荷兰，2016年第四季度的电子书占比为6.6%。在法国，统计2016年的电子书收入的数据时，有两个不同的数据代表着电子书的不同占比：3.2%来自严格意义上的电子书，而6.5%的收入来自包括光盘和商业数据服务的数字产品。

分析这些数字时需要注意两个问题：首先，这些数字所代表的领域并没有经过严格区分，因而彼此之间做比较其实并不够准确。其次，电子书能够满足的是非常具体的不同细分市场，读者更关注的是特定的内容区域、分销渠道和价格。

读者通常会在快速阅读或在假期中选择电子书，因为电子书让他们可以轻装上阵。从另一个角度来观察会发现，在电子书中，小说比非小说更受欢迎。出版商此前对漫画电子书扩张的期望很高，因为在日本，很多人主要是在智能手机上阅读漫画，遗憾的是，在过去的10年里，漫画电子书的发展并没有达到出版商的预期。尽管如此，有不少证据表明，不同规模的出版商都发掘了一批漫画电子书的读者，而且现在这类收入在不断扩大。

为了克服数据瓶颈，此前发布的《2017年全球电子书报告》中，一些数字分销商开始分享他们在欧洲大陆6个国家市场的详细数据。通过这些数据，大家可以看到几个明显的特点。

以单次平均零售价格为依据，可以将电子书市场分为至少两个不同的部分。其中一个市场主要是低于5欧元的低价区，另一个市场主要是10—13欧元的高价区。