麦当劳选择属于自己的标志性颜色
2016-01-14 09:42:29.0 来源：网络 责编：_s
- 摘要：
- 1961年，成立了6年的麦当劳终于有了自己的标志性颜色：红与黄。
1987年，时任麦当劳全球公共事务负责人的Clifford Raber向佛蒙特州共和党参议员RobertT.Stafford致信，表示麦当劳将不再使用由氯氟烃（CFC）制成的泡沫盒。这件事的背景是，6个月之前，Stafford曾引用科学家关于氯氟烃将显著破坏大气层的研究，给麦当劳带来了一次不小的公关危机。
实际上，全球每天有超过4800万人消费麦当劳，而单日的包装垃圾总量也有超过9万吨。在这样的体量面前，麦当劳很难不被注意。于是，在经历了这次公关危机之后，麦当劳开始谨慎也周全地在环保问题上表态。1993年，可循环的环保标志出现在了新包装上，并且沿用至今。去年，它也公开许诺在2020年前全面使用可循环的、可持续使用的木浆等原材料。
日益被动的营销属性
2003年，隶属于DDB德国的广告公司Heye & Partner为麦当劳提出了一个“I’m lovin’it”（我就喜欢）的营销创意，如今，它被认为是麦当劳最为成功的全球性营销。在这个营销企划中。麦当劳的产品包装也是其中重要的一部分。
相比于之前单独出现的黄金拱门Logo，年轻群像的肖像首次出现在了打包袋、汉堡盒上，他们年轻的生活方式丰富了包装的内涵，而包装本身又直接指向了目标群体。这样的做法多少有些营销的意味。
实际上，全球每天有超过4800万人消费麦当劳，而单日的包装垃圾总量也有超过9万吨。在这样的体量面前，麦当劳很难不被注意。于是，在经历了这次公关危机之后，麦当劳开始谨慎也周全地在环保问题上表态。1993年，可循环的环保标志出现在了新包装上，并且沿用至今。去年，它也公开许诺在2020年前全面使用可循环的、可持续使用的木浆等原材料。
日益被动的营销属性
2003年，隶属于DDB德国的广告公司Heye & Partner为麦当劳提出了一个“I’m lovin’it”（我就喜欢）的营销创意，如今，它被认为是麦当劳最为成功的全球性营销。在这个营销企划中。麦当劳的产品包装也是其中重要的一部分。
相比于之前单独出现的黄金拱门Logo，年轻群像的肖像首次出现在了打包袋、汉堡盒上，他们年轻的生活方式丰富了包装的内涵，而包装本身又直接指向了目标群体。这样的做法多少有些营销的意味。
2003年，作为“I’m lovin’it”营销一部分的麦当劳包装
-
相关新闻： - ·麦当劳“承包”出镜率 夏日包装再添花样 2015-07-27 13:54:59.0
- ·RISI中国区总经理李炜：全球包装纸市场展望 2014-12-29 08:59:53.0
【我要印】印刷厂与需方印务对接，海量印刷订单供您任意选择。
【cpp114】印刷机械、零配件供求信息对接，让客户方便找到您。- 【我的耗材】采购低于市场价5%-20%的印刷耗材，为您节省成本。
- 【印东印西】全国领先的印刷品网上采购商城,让印刷不花钱。
- 关于我们|联系方式|诚聘英才|帮助中心|意见反馈|版权声明|媒体秀|渠道代理
- 沪ICP备18018458号-3法律支持:上海市富兰德林律师事务所
- Copyright © 2019上海印搜文化传媒股份有限公司 电话：18816622098
