传统纸媒转型切莫一哄而上又一哄而散
2015-08-06 13:58:56.0 来源：中国新闻出版广电报 责编：张丹
- 摘要：
- 近几年，互联网的迅猛发展，给传统纸媒带来几乎颠覆性的冲击。在强大的互联网面前，传统纸媒的经营模式、发行模式、信息的发布模式都应该进行重新布局。如何发挥自身的优势谋求新的发展，已经成为业界共同关注的话题。
作为报纸，如果能够通过一系列传播创新，打造出具有独特的个性与内涵的新闻产品，传递给受众并引发他们的共鸣，将会重塑报纸的价值，让受众满意。也只有这样，报纸才能立于不败之地，并在全媒体转型的浪潮中不至于迷失方向。
转变理念。在大数据时代，要从目前单纯的内容提供商转变为智能信息服务商，树立“信息服务为王”理念，实现信息智能匹配。要做到这些，就需要打造巨型的云信息服务平台，在这个平台上，云集着各式各样的信息，并能实现信息的分类筛选、摘编和深度加工。
同时，打造大型的技术平台，在该平台上通过数据挖掘等方式，实现对读者和受众个性化需求的准确定位和掌握。
最后，通过技术手段低成本地实现信息和受众个性化、定制化需求之间的智能化匹配，并能通过各种支付手段实现智能化信息收费。
报网融合。具体来说，就是要把互联网的基因融入纸媒的转型中，树立用户服务的理念。运用特色内容和特色平台，与微博、微信和视频平台等打通互联，构建全媒体发展战略。同时，深度挖掘用户个性化需求，打造自身特色实现差异化竞争。通过定制化的模式不断完善，最终打造一个全面、独特的全生活分享及服务平台。从以资讯展示为主的传统网站到分享式的服务平台，把传统媒体的内容经过重新剪辑，以碎片化的方式通过微信、微博、网站等多种传播手段进行动态跟踪发布和传播。
这也要求记者不再是单一的文字釆集者，必须向综合传媒人转变，要熟悉多种媒介类型的内容生产，要利用多种采访手段进行动态跟踪报道。
数字化传播。这一路径是以报业集团为首，创建全媒体数字采编发布系统，初步实现报业集团下的日报、子报、子刊的所有新闻一次采集、动态整合，多媒体多渠道、多次发布的数字化传播。
以全媒体数字平台系统为核心，形成新的业务流程，即由全媒体新闻中心的记者将文字、图片、视频、音频、动漫、资料等采集回来，生产出“初级新闻产品”，上传至全媒体数字复合出版系统平台，集团各子报以及网络媒体各取所需，然后进行“深加工”，通过多个媒介，实现24小时滚动发布，全天候、全方位、立体化地互动传播内容。
无论选择哪一种转型路径，传统媒体都要结合自身实际。只有这样，纸媒才能真正实现凤凰涅槃。
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