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纸媒突围:以深度提升竞争力

2015-05-12 09:30:27.0 来源:中国新闻出版报 张春荣/文 责编:江佳

摘要:
在寻找突围之路时,不少纸媒提出要通过做强深度报道提升影响力。但作为地市级党报,如何才能在深度报道方面做出自己的特色?《嘉兴日报》从去年下半年开始推出的深度报道版面——《嘉报深度》,通过以主流选题体现党报权威性和高度,以整合发掘体现报道的宽度视野,以细节故事带动读者阅读快感的报道理念,树立起了自己的品牌特色,使一家地市级党报的深度报道版在短期内做出了影响力。
    【CPP114】讯:新媒体的快速发展带来了纸媒的严冬。在寻找突围之路时,不少纸媒提出要通过做强深度报道提升影响力。但作为地市级党报,如何才能在深度报道方面做出自己的特色?《嘉兴日报》从去年下半年开始推出的深度报道版面——《嘉报深度》,通过以主流选题体现党报权威性和高度,以整合发掘体现报道的宽度视野,以细节故事带动读者阅读快感的报道理念,树立起了自己的品牌特色,使一家地市级党报的深度报道版在短期内做出了影响力。
  
  抓住焦点 不避热点
  
  以深度提升舆论引导力
  
  深度报道在上世纪60年代开始在纸媒勃兴,其初衷是为应对电视媒体新、奇、快的特点。可以说深度报道带着鲜明的纸媒特征,即使在全新的媒体环境下,纸媒做深度报道,因其带有更强的思想性,逻辑推理更为严密,仍占有着较大优势。《嘉兴日报》之前也有一些深度报道栏目,如《嘉报调查》《嘉报解读》等,但由于报道时间不固定,报道栏目比较分散,没有形成一个好的品牌优势,影响力相对有限。在打造深度栏目时,《嘉兴日报》经过认真策划,决定每周拿出一个整版来做深度报道,设置统一的版面风格,固定版面编辑,每周统一时间见报。
  
  版面定好了,深度内容怎么做?《嘉兴日报》编委会认为,作为党报的一个深度报道版,由于报纸本身的功能定位,注定它在报道题材上会有所取舍和侧重。它不但要传达党的方针政策,而且要关注市委的中心工作,还要反映民众呼声。一些围绕市委、市政府中心工作的报道题材被记者精心整合后,找准角度在深度报道版上呈现了出来。如解读《嘉兴市本级产业发展规划》的报道,记者请专家对文件进行了梳理和解剖,找到读者关注度较高的几个关键词,再围绕关键词进行详细解读。一个原本比较枯燥的题材变得脉络清晰,具可读性。
  
  关注热点,就是重点报道市委、市政府的工作热点、工作难点。按照原来人们的一般理解,市里的重点工作、会议的官样文件,都是新闻的死敌,写出的文章往往只能做到领导满意,不容易让读者也满意。《嘉报深度》的报道却常常把视线向这类题材聚焦。由于这些工作往往和整个城市经济社会的发展息息相关,有着比较广泛的关注度。如农村产权制度改革、三社联动、开发区转型升级、文明城市创建等,通过记者提炼整合,都化成生动易懂的新闻题材。从会议上、文件上找深度题材成为《嘉报深度》的常态。
  
  正是对地域性重大事件的不缺位,《嘉报深度》进一步树立起地域性负责任媒体的形象,进一步提升了党报舆论引导力。推出半年多时间,不但受到读者认同,相关市领导和市委宣传部也几次对稿件进行了表扬。
  
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