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众筹出版为出版业和印刷业带来的机遇

2015-03-14 15:46:18.0 来源：科印网责编：江佳

摘要：: 在互联网时代，传统出版效率低下，单品种发行量下降，越来越难以满足数字时代读者的知识需求，而数字出版在自身定位、质量控制、盈利模式和可持续发展等多个方面都存在问题，前途也并不美好--至少不像当初急匆匆宣布进行数字出版转型的那些出版单位所设想的那样美好。

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【CPP114】讯：在互联网时代，传统出版效率低下，单品种发行量下降，越来越难以满足数字时代读者的知识需求，而数字出版在自身定位、质量控制、盈利模式和可持续发展等多个方面都存在问题，前途也并不美好--至少不像当初急匆匆宣布进行数字出版转型的那些出版单位所设想的那样美好。

究其原因，笔者认为是很多出版单位只是试图把出版工作转移到互联网上，把纸质出版物变为互联网上的数字内容，而并不具备真正的互联网思维。

互联网思维的核心

互联网思维的核心是什么？

第一自然是用户，将个体的力量汇聚起来，就能成为巨大的力量。互联网企业无不把发展用户作为核心任务之一。拿出真金白银，通过优惠、补贴等“烧钱”手段吸引新用户注册，并把用户数（尤其是活跃用户数）作为他们衡量影响力的指标就能证明这点。

第二就是服务，将用户笼络到一起，充分了解他们的习惯和需求，为他们提供更为便捷的服务，在这一过程中始终监控服务的优劣，并及时做出反应，形成互联网独特的吸引力--用户黏度。至于其他诸如免费、速度、迭代、标签等，都是建立于用户和服务基础之上的互联网特征。

传统出版业拥有庞大的读者群体，但并没真正盘活这些资源。一方面，出版社不像互联网企业那样了解用户的信息，不能掌握每本书的确切流向、读者的个人信息和阅读习惯，图书印数也是根据经验估算，缺乏强有力的数据支撑；另一方面，用户对出版社缺乏足够的黏度，很多读者在购买图书时往往通过作者、标题、简介、推荐、其他用户评价等而选择，不会优先根据出版社选择。

可见，面对互联网的冲击，出版业若想突围，关键还是要从思想上向互联网学习，在“玩法”上做出改变--所以也有人说互联网的核心是顺势而为。

众筹出版带来的机遇

“众筹”是诞生于互联网的一个新兴概念。它把创意、投资、产品通过互联网平台捆绑在一起：拥有某项创意但缺乏资金的人可以发起项目，对此感兴趣的用户可以提供小额资金支持，若项目成功募集到预期额度的资金，用户便可以得到预先约定的产品或服务作为回报。

众筹出版的出现，无疑为出版业带来了新的机遇与创新空间。当出版社为是否出版某本书而犹豫不决时，可以通过发起众筹项目来为选题决策提供依据。若是在限定时间内筹集到足以保本的资金，责任编辑和作者都没有了后顾之忧，可以坚定信念，一起把书做好。否则也可以当机立断，及早放弃效益不佳的选题。同时，责任编辑还可以根据众筹效果控制印数，降低库存风险，若是想在图书之外设计一些附加品，也可以预先看到效果。

此外，众筹平台也为图书提供了宣传机会和互相沟通的平台，不仅作者可以直接与读者互动，责任编辑也可以倾听读者的想法，甚至随时公布预览效果，再根据反馈对图书进行调整。因为此时的读者已经不再是潜在用户，而是已经预付费的消费者，充分尊重他们的意见和建议，将有利于打造出更令人满意的作品。可以说，此时出版不仅会提供产品，也同时提供了服务，相比传统出版要等书印刷、发行后才能得到反馈，众筹出版有了质的改变。