新媒介技术的发展为全媒体时代的到来起到了重要的推动作用，让人们获取信息的方式有了更多且更为自由的选择，也改变着内容传播渠道和产品推广方式。

  2014年，以微信为代表的移动互联网渠道的日臻成熟，带来了新型的营销模式。微信服务号的推出，让微信营销进一步升级，从传播分享向沟通服务方向发展，同时微信的支付服务，有效培育了用户的手机付费习惯。微信功能的不断升级，也为出版单位带来了新的机遇。2014年3月初，作家余秋雨的新版《文化苦旅》签名本在微信上预售，3天之内就卖出了4000本。

  微店的兴起，使出版单位可在微信上直接面向读者进行销售，节省了渠道成本、营销成本，且能第一时间收集一手数据。根据这些数据可分析读者使用习惯，充分了解阅读市场趋势、读者意见反馈、读者基本信息等，使营销投放更加精准。而微信支付、手机支付宝等服务促进着用户移动支付习惯的养成，为微店销售提供支付基础，产品变现更加快捷。目前已有多家出版单位在微信上开设微店，尝试这一出版物销售的新模式。如北京时代华语公司、华文天下、著名出版品牌《读库》的微店都在2014年相继开张。

  新媒介催生的新渠道、新模式，为出版业带来了勃勃生机，传统出版在夯实自身内容优势基础的同时，充分借助新媒介、新渠道、新模式助推转型升级，也实现了与新媒介的融合发展。

  随着移动互联网的迅猛发展，移动智能终端的广泛普及和不断革新，为移动数字产品带来巨大发展空间。如今，移动互联网已成为传统出版单位实施转型和互联网企业布局，开发数字出版产品的主要阵地。

  另外，2014年，智能家电如雨后春笋般纷纷涌现，从智能电视到智能空调，再到智能冰箱，为人们的日常生活带来更多便捷，也为传统出版单位开展跨界合作带来机遇。如海尔智能冰箱电脑系统内置的300个菜谱，都是从青岛出版社出版的畅销美食类图书中精选的，图文并茂，用户可通过机身上安装的7英寸彩色液晶显示屏点击观看。这一产品创新，成为传统出版行业拓展跨界业务的典型，也可为未来新闻出版业的跨界转型提供借鉴。

  热词4——人才培养热度：★★★★☆

  人才短缺一直是困扰数字出版的问题之一，特别是既懂出版知识又懂技术常识或研发的人才。近几年来，虽然有关部门有所重视并积极开展数字出版业务、法律法规、编辑加工、市场开拓、数字版权开发和保护等方面的培训，但缺乏系统性，仍难及时补充与数字出版发展相适应的人才队伍。

  行业发展对人才的客观需求在2014年得到进一步重视。首先是在全国出版专业职业资格考试中，数字出版相关知识的分值比重增加到15%，让从事传统出版业的工作人员引起对数字出版相关知识的重视，增加数字出版业务方面的知识储备，不至于对数字出版知之甚少，甚至在开展传统出版业务时，从组织素材、选题策划阶段，就开始考虑如何与数字出版相对接，从而有利于推进传统新闻出版单位数字化转型工作和传统出版与新兴出版的融合发展。其次，北京市新闻出版广电局组织推动的“北京市数字编辑职称考试”工作，经过近3年的筹备进入冲刺阶段。目前，考试大纲的制定和命题工作即将完成，将于2015年1月向在京各相关单位公布考试日期并进行考务安排，这对于数字出版人才培养工作来说，是一件非常令人兴奋的事情。这不仅为目前在传统新闻出版单位从事数字内容产业相关的编辑人员提供了职称晋升的通道，而且对于民营机构的相关从业人员来说也是福音。这意味着其职业身份得到了社会的认可，在不同企业间流动不会影响职称的正常晋升，有利于促进企业间的正常交流与人才流动。更为重要的是，“数字编辑职称考试”将会对从业人员的职业行为、职业技能进行规范，对相关技能与知识进行强化，这将有利于数字版权的保护与标准运用的规范；通过考试试题的命制，也可以使参考人员对数字内容产业的最新发展理念、技术和趋势有所把握与关注。这两场考试所形成的合力将有力推动数字内容产业正常、有序、健康发展。