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产业聚焦:包装印刷成数码印刷应用市场新蓝海

2014-12-02 10:15:22.0 来源：互联网责编：顾颖莹

摘要：: 在目前，中国数码印刷市场并没有大家想象中的呈现快速发展态势，实际上这个发展速度是趋于缓慢的，尤其是在我们给予极大希望的几个数码印刷应用领域：按需印刷和个人账单打印等，实际上受制于国内的特殊国情，它们并没有像国外那么成熟，这两个领域的发展一直是不温不火。

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中高端市场尚未充分发掘

以上我们讨论了很多都是关于市场的，就是数码印刷的蛋糕大小。另一方面，我们必须要关注在印刷企业方面，设备和产能的过剩似乎成为一种趋势，其实严格意义上来讲，这种过剩是主要出现在中、低端数码印刷业务市场的，这反映了中国数码印刷市场客观现状。首先，大部分印刷企业主要采用价格战的策略，获得了一些现有的数码印刷业务，这个跟国外数码印刷市场是很不同的地方。在国外比较发达的一些国家，数码印刷企业并不只是印刷服务供应商，他们可能是客户的顾问，比如公关公司、业务咨询公司。国外很多成功的数码印刷企业相当一部分的投入和资源是投入在营销方面，所以他们会成为终端用户很好的营销顾问，这是一种全新的业务模式。

看来真正的数码印刷并不能只是价格，数码印刷应该是要带给客户带来更多的增值服务、附加值，这应该是数码印刷的前景，这实际上就是让我们印刷企业跳出中、低端数码印刷红海市场，走向中高端的蓝海，高附加值市场。目前中国数码印刷中、低端市场的同质化、低附加值的竞争在一些城市已经是很激烈了，设备的开工率不足等是显而易见的，再加上经济大环境的影响，数码印刷企业若不思变恐怕也难逃优胜劣汰的命运。

所以企业家们应该积极寻求一些涉及产业链前端的变化，不仅仅是印刷服务的供应商而是能成为客户的高附加值服务商，走向价值链的顶端，不仅仅是一个低端的印刷商的角色。这方面在国外是有非常好的、成功的典范可以值得借鉴，不同于个人的按需印刷，国内的政策、经济环境都是非常支持的。

包装市场成数码印刷未来发展蓝海

当然包装市场也是我们不可以忽略的一个未来重要的数码印刷应用市场，国内外的数码印刷设备供应商几乎都推出了相关应用的产品。这会是一个非常庞大的市场：礼品包装、药品包装、食品包装等等。这些产品的包装尺寸普遍比较小，同时包装市场也有一些特殊的应用特点比如丰富的颜色要求、个性化的防伪等，同时后道的裁切、覆膜等等，需要现有的供应商可以提供整合性以及差异化的解决方案。应该说在未来的市场上，这也是数码印刷发展的一个大的机会。