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媒体数字化如何为印刷带来新机遇

2014-10-21 09:17:14.0 来源：科印网　责编：周艳平

摘要：: 传统出版新闻行业已今非昔比，由于现在涌现的无数在线和社交媒体，客户已越来越难将足够的预算投入到传统的印刷和电视媒体中。这使得传统出版行业对信息传播的规划和执行更具挑战。其实市场容量并没改变，但是我们过去所伴随的媒体行业已不能像过去一样达到同样的传播效果。

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【CPP114】讯：传统出版新闻行业已今非昔比，由于现在涌现的无数在线和社交媒体，客户已越来越难将足够的预算投入到传统的印刷和电视媒体中。这使得传统出版行业对信息传播的规划和执行更具挑战。其实市场容量并没改变，但是我们过去所伴随的媒体行业已不能像过去一样达到同样的传播效果。

人们对于信息也有了新的选择。就在十年前，我们还需要考虑发送信息的格式时间，现在人们之间的信息和交流方式已变为在智能手机，平版，电脑，数字标牌等上的"小应用"。现在完全可以根据目标受众所使用的设备，所在的时间地点以及访问的状态来挑选合适的群体而不是广泛散播。消费者和企业会搜寻他们需要的信息，如果他们在一个来源中无法获得相关信息，他们会转向另外一个。另外目标客户还会过滤掉大量的诸如数字广告，社交媒体，视频或其他无用的媒体信息。

因此这也就要求印刷媒体需要有所改变。印刷品曾经作为一种不易改变的"静态"媒介存在。印刷品能够稳定的以固有规划和格式传播品牌或信息。但目前传统印刷受到了数字媒体便利性和即时性的挑战。

那目前怎么办？印刷如何找到自己的新角色？新的印刷科技是否能为印刷创造新的优势？对比数字化信息的杂乱无序，印刷其实可以比以往任何时候都更具创新性和针对性。印刷可以以不同的观察视角来阐述信息，并有助于数字化沟通更为有效。印刷品可以作为数字化媒体的接入，特别是作为通常低回应率数字媒体的统计手段。

例如TobeDirect公司购买了新型HP10000的数字印刷设备，这样可以创造更高性价比的传播产品。当依托于数据库，来自于数字媒体或其他来源的信息可以在版本或个性化内容上得以加强，从而成为数字媒体有针对性的补充。