包装礼盒“返璞归真” 探寻“创意包装”商机
2014-08-15 13:41:27.0 来源：cpp114 文/周艳平 责编：周艳平
- 摘要：
- 中秋将至，又是一番月饼包装的讨论热潮。近来，中央政府出台政策，限制三公消费、八项规定，一定程度上抑制了月饼包装市场的“奢华风”。月饼包装越来越平民话，“奢华风”不在，“创意包装”越来越吸引人的眼球。或许包装印刷企业可利用“创意包装”突破冷点，再掀月饼包装热潮。
“创意”的概念很泛泛、它是指对现实存在事物的理解以及认知所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。把一幅枯燥的城市地图用手绘的方式画出，形成一幅生动而有趣的“旅游地图”，这是一种创意。把生活片段做成电影，这也叫创意。甚至你把新买的牙刷拿来当鞋刷用的思想也是一种创意，创意无处不在，不过是转换思维而已。
就包装印刷而言，包装本就是一个创造的过程。它和缝制衣服有着相似之处。缝制前期先想好衣服的款型、画好设计图、选定布料，然后再进行裁切、缝制等一系列机械化的步骤。包装设计创新扩展的空间很大，在笔者看来，最重要的还需将“意”融于“物”。
什么叫“意”融于“物”？关键在于设计出的包装应该具有一定的涵义。产品包装不能像套用公式一样，简单的套用一下模板。想要吸引消费者的眼球，就必须有自己的特色。拿饮料来举个例子，同样是饮料，可口可乐的外包装贴纸是红色，里面的液体饮料是黑色；雪碧的外包装是绿色，而液体饮料部分无色；每个产品都有自己的包装特色，甚至于有代表公司的专属搭配颜色。
月饼包装亦是如此，月饼象征着团圆，在包装中必然要融入中秋佳节的理念，但真正能让消费者眼前一亮的，一定不是月饼包装中“中秋佳节”的字样，可能是你包装外形的独特设计，可能是包装面手绘了可爱的漫画图文。产品包装时，“爱”、“家”、“温暖”等理念可以不仅仅是直白的文字表达，通过包装设计的多种手法加以凸显可能使包装更有涵义。包装里传达了某种情谊，此类包装便融入了思想，就有了它独特的价值，也会更多的被人们收藏，这便是“idea”，这个社会还是“idea”最值钱。
之前偶尔发现有一种Biscato Biskids 的创意饼干，其创意理念在于biscuits+kids=biskids，为了迎合小朋友的口味，他们设置了captain crumbletooth、cowboy doe等一系列biskids卡通形象，印在包装袋上，或是在做成系列卡通形象的包装盒，让小朋友爱不释手。前段时间在国内爆红的“张君雅小妹妹”系列食品，也有着异曲同工之妙，消费者被包装袋上不同表情、不同说话口吻的张君雅小妹妹萌到，纷纷追捧，就其食品口感以及销售价格来说，它没有优势，但之所以能够如此火爆，可能因为消费者更多是去买它的创意。从这个方面来讲，月饼包装是否也可以设计个嫦娥包装形象呢？当然这只是个玩笑话，但总的来说，月饼包装在创意领域确实应有所突破才好。
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