二、简约--爱你不容易

  烟包企业是否适应简约化的变化？记者曾采访过陕西金叶印务有限公司生产技术部副部长王志宇，他表示，要让烟草企业回归质朴，对其市场经营无疑是种打击。由高附加值产品生产转为低附加值产品，烟包生产企业肯定不情愿参与这种变化。因此，应有一系列强制措施，促进简约包装的实现。

  广州中为计算机有限公司是一家为包装企业提供包装结构设计软件服务的企业，在国内包装企业中有着较大的市场占有率。总经理田发敏在接受《中国新闻出版报》记者采访时谈到，从烟包结构软件应用情况这个侧面也能看出烟包工艺简约化的发展趋势。这种趋势固然好，但在全面推行上仍有难度。他介绍，国外通常一个品牌的烟草大多只有两三种印刷形式，而我国有时同一款香烟就有几十种印刷方式。数量过多、种类繁杂本身不利于烟包简约化。

  田发敏认为，小小的烟包复杂的背后，是通过各种表面处理技术、庞大的设备支撑以达到增加仿造难度的目的。因此，简约化会令产品易于复制，也会使包装企业的利益受到侵害。

  王天培认为，中式烟包要适应国际烟包要求还有很长的路要走。借鉴国外烟包设计中简约、多以文字和线条构成的设计特点，未来国内各烟包生产企业在主要品牌烟标设计上也将趋向于朴素、简约。

  三、简约≠过于简单

  包装承载了很多作用，尤其作为烟包，礼品、文化……这些词汇更赋予了烟草产品本身价值以外的价值。但国际食品包装协会常务副会长兼秘书长、知名环保专家董金狮接受记者采访时认为，无论是何种产品的包装，首先起到的作用是保护商品在运输中安全、不受侵害。他认为，首先要考虑到商品包装的原始作用，离开属性空谈简约包装犹如空中楼阁。

  董金狮认为，并不是越简易的包装就越好，失去了包装意义的简易包装是劣质包装。例如塑料包装袋，过于薄其承受力太低就不能起到承装商品的作用。因此董金狮认为，所谓的简易包装，是在满足各种使用需求的前提下，再来涵盖其他含义。因此说，过度包装固然不对，但简约并不等同于过于简单。

  就烟包而言，首先要具有防潮和与外界空气阻隔的功能。以防止烟味挥发，外界异味混入影响产品品质。董金狮认为，过去铺张浪费的消费习惯是不冷静的心理所致，近年，无论是政策还是消费者意识上对限制过度包装都有了一定的认识。

  中国包装网编辑认为，不仅仅是烟包，各种产品的包装都在朝着减量化、无害化、资源化方向发展，消耗少量资源、做到可回收是目前行业发展的必然方式。