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日本传统媒体如何突破新媒体重围

2014-06-19 15:59:54.0 来源：日本新华侨报责编：周艳平

摘要：: 2008年，《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《巴尔的摩太阳报》等久负盛名的报纸先后申请破产保护；2009年，伴随几代人成长的畅销杂志《读者文摘》轰然倒下；2013年初，创刊80年的美国主流新闻杂志《新闻周刊》纸质版停止发行...

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【CPP114】讯：2008年，《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《巴尔的摩太阳报》等久负盛名的报纸先后申请破产保护；2009年，伴随几代人成长的畅销杂志《读者文摘》轰然倒下；2013年初，创刊80年的美国主流新闻杂志《新闻周刊》纸质版停止发行；同年11月，创刊于1877年的美国三大报之一《华盛顿邮报》被亚马逊网站创始人贝索斯收购……

近年来，各国传统媒体在新媒体的冲击下，可谓惨不忍睹。但是，寒风萧杀之中，依然盛开着一朵夺目“奇葩”——日本。

传统媒体衰而不弱

报纸是传统媒体的代表，而日本被称为“报业王国”，在全球发行量十大报纸排行榜上占据了半壁江山。世界新闻协会2012年4月17日发布的数据显示，2011年全球发行量最大的10份报纸中有5份在日本，分别是第1位的《读卖新闻》（1000万份）、第2位的《朝日新闻》（750万份）、第4位的《每日新闻》（350万份）、第6位的《日本经济新闻》（300万份）、第9位的《中日新闻》（280万份）。

在新媒体反逼欧美传统媒体全面转换经营模式之时，日本的街头巷尾和公车地铁中，拿着报纸等纸质媒体阅读的人仍然比比皆是。一片“狼来了”的惊恐声中，日本的传统媒体好像穿上了盔甲。

其实，日本虽然报纸发行量巨大，但近年来也逐渐显露出颓势。日本新闻协会的统计显示：从2004年开始，日本的报纸发行量逐年减少，2004年为5302.2万份，2011年为4834.5万份，2012年为4777.8万份，2013年为4699.9万份，以每年约百万份的速度递减。

日本新闻行业从业人数和广告收入也呈现持续下降的趋势。2000年，报社和新闻社从业人数为5.9万人。这个数字近年来持续下降，2011年已降至4.6万。同时，报纸广告收入也连年下降。据日本最大广告商电通公司的统计，2005年，日本报纸类广告总收入为10377亿日元，到2011年已降至5990亿日元。