【CPP114】讯：近年来我国互联网彩票业高速发展。彩通咨询最新数据显示，2013年我国互联网彩票市场规模达420亿元，同比增长83%，市场占有率也首次攀升至13%。分析人士表示，随着移动互联网时代的到来，使用移动端购彩正成为一种趋势，再加上陆续到来的各大国际足球赛事的刺激，2014年互联网彩票板块有望随着市场爆发迎来投资热潮，本身处于彩票产业链中有的印刷、设备、软件公司，以及通过并购销售平台进入该领域的上市公司将显著受惠。

  相关指数大幅上涨

  进入4月以来，市场对网络彩票的追捧热情逐级升温。根据wind数据，4月1日至今，网络彩票指数累计涨幅为14.79%，远超上证综指1.94%的同期涨幅；而年初以来，该指数涨幅更是达到26.73%，位列101个概念板块涨幅榜中第六位。

  资本市场的热情来自于产业蛋糕不断做大的价值驱动。来自财政部数据显示，今年1-3月，全国累计销售彩票800.34亿元，同比增长15.9%，其中互联网彩票贡献度最大。相关数据也反映出这一现象：2011年我国互联网彩票市场规模为150亿元，至2013年该数字一举突破400亿元。

  在招商证券分析师看来，我国互联网彩票行业的这种高景气度会长期持续。该分析师认为，从世界范围来看，即便全球经济遭遇低迷，彩票行业也一直保持整体5.38%的年增长率，而在博彩业尚处于初级发展阶段的中国，这一增速则常年保持在18%-25%之间，我国彩票市场销售额或在2016年前扩展至5000亿元。换言之，以发达国际无纸化彩票渗透率为20%-40%估算，我国网络彩票销售额在2015年就会达到1350亿元，相比2013年出现950亿元新增空间。

  此外，最新的政策举措也给网络彩票这一新生事物注入力量。根据财政部4月下发《关于发行中国体育彩票单场胜负过关游戏的通知》，竞猜项目将覆盖到包括足球、篮球、网球等在内的12大类，这意味着在传统领域以外，网络彩票拥有了更广阔的表现天地。

  对短期市场表现，广发证券分析师表示，按照历史规律，每年3-5月通常为彩市旺季，因此，即便有一季度业绩珠玉在前，二季度彩市依然值得期待。

  足球赛事催热网络彩市

  历史数据显示，如2012年奥运会、欧洲杯等赛事都极大地鼓舞了体育彩票的销售。在国内，2013年多项涉及国内足球俱乐部的赛事中，相关体彩都得到了球迷们的热情回应。今年3月开始，国际足坛黄金赛期如期到来，欧洲五大联赛、欧洲冠军联赛均进入赛事关键阶段，尤其6-7月巴西世界杯也将开赛，备受关注的赛事也让竞彩销售更多了几分火热。

  目前，互联网彩票行业格局大致分为3类：专业垂直网站、门户或电商网站的彩票频道、移动APP。从销售模式上又分为B2B和B2C模式。因此，一旦赛季集中到来，网络客流导入能力对彩票销售平台至关重要。观察人士认为，这其中，走专业化路径、提升用户产品体验从而提高用户平台黏性是提升流量的主要法宝。

  从网络彩票龙头企业500彩票网公布的最新业绩来看，其2013年第四季度的活跃用户达到89.4%，环比增长139%，其中移动端用户占比67%。而为开发新人群，越来越多的垂直类网站选择与大型平台网站合作，提升用户流量，如澳客网和人民网合作，500彩票网入驻一号店等，只在吸引更多的潜在用户。甚至包括淘宝、新浪、网易在内的互联网巨头们也先后杀入网络彩票市场，试图从大蛋糕上切得一块。

  广证恒生分析师认为，互联网彩票代替线下渠道是大势所趋，最主要是将渠道和中间环节省略，使得互联网彩票公司的盈利能力远高于投注站，而且互联网本身还具有地域的无限延展和覆盖性。因此，一旦搭上足球赛事的东风，互联网彩票有望爆发式增长。

  鉴于互联网行业也正在朝着移动互联的方向发展，分析人士建议，以手机游戏为载体推出彩票玩法将成为互联网彩票企业的重点发展方向，建议投资人对此类品种的投资机会保持密切关注。广发证券研报则显示，受世界杯赛事催化，预计2014年互联网彩票销量将上升约150%。