转型服务企业，进一步提升产品附加值
　　
　　无论杂志、商业印刷，还是包装、二维码、RFID，消费者利用印刷品互动的方式增多了。同时，与数字通讯无缝衔接的数字化产品也不在少数，印刷企业正意识到数字化对印刷带来的威胁，增加印品附加值是重要发展方向。
　　
　　传统企业不应仅停留在产品印刷加工方面，而应与客户拉近距离，在市场上提供增值服务，树立新形象，改变传统模式，将工作重心放在解决方案和服务上。印刷企业应该成为与高附加值相连的企业，而不仅仅是简单地推销印品。
　　
　　搭建互动平台，向广阔市场延伸触角
　　
　　运用互联网和信息技术的发展，也可能在行业内部、社会公众和其他行业之间搭建起一个互动平台。通过网络，企业的技术创新成果、新产品或者行业动向都能向社会大众传播，同时企业又能收到来自大众的意见反馈，形成对技术开发和产品设计的指导，甚至可以让客户亲身参与到产品设计中来，这样能够让企业少走弯路、节约成本、提升市场竞争力。同时，数字印刷的产品也可以挖掘产品的媒体属性，让用户参与最终产品的设计，将互动、按需、传播的理念引入数字印刷业的商业模式中。
　　
　　在过去，印刷行业的合作伙伴主要局限在出版、传媒等少数几个行业，而在科技飞速发展的今天，人们的需求也日趋多样化。通过数字化技术和互联网技术，我们能够跟不同行业时刻保持密切联系和相互关注，市场营销的触角可以延伸到每一个可能的角落，最大限度地挖掘潜在市场资源。
　　
　　运用网络思维，企业应加强理性思考
　　
　　以雅昌文化集团为例，作为全球最大的综合性中国艺术品服务平台，雅昌艺术网积累了丰富的艺术品数字信息、打造了中国艺术品数据库。雅昌艺术网能够准确及时地将大量艺术品信息呈现给大众，这无疑对企业宣传和艺术品推广都具有意义。而海量的艺术品数据资源，也为拓展更多的应用接口打下了坚实基础。
　　
　　需要特别指出的是，任何互联网时代的企业，都必须有强大的后台支撑，改变的只是产品和服务以及传统的界面。在互联网时代，除了渠道模式和与消费者沟通的模式更加便捷之外，如果你将互联网营销作为核心的营销模式，同样要付出很多努力。互联网和互联网思维下创造了很多吸引眼球的神话，这些神话往往是因为在对的时间做了对的事情。如小米科技董事长雷军所说，站在风口上，猪都会飞起来。然而，不是每个企业都能找到风口，即便找到风口，飞起来之后，也不能保证不会掉下来。商业的创新，有时候我们还是需要多一些理性思考。
　　
　　数字化给印刷带来了新希望。我们有理由相信，数字印刷和互联网技术的结合无疑将是大势所趋，这必将开启印刷业新一轮的大变革。
　　
　　（作者系雅昌文化集团华东运营中心总经理）