进军影像市场，传统印企尚需补足短板
2014-01-17 15:02:17.0 来源：中国新闻网 责编：陈莎莎
- 摘要：
- 随着经济的快速发展、人们生活水平的普遍提高，以及数码相机的普及和数字印刷技术的不断成熟，影像印刷市场迎来了发展的“春天”。
【CPP114】讯：随着经济的快速发展、人们生活水平的普遍提高，以及数码相机的普及和数字印刷技术的不断成熟，影像印刷市场迎来了发展的“春天”。我国国内的影像印刷市场发展十分迅速，越来越多的企业和个人开始接触到影像印刷，越来越多由传统冲印完成的活件开始由数字化的影像印刷来完成，包括画册、婚纱照、个性杯等业务。
从产品类型来看，由于影像印刷品可以针对特定客户设计并印刷，因而能极大地满足客户的个性化需求。同时，由于数字印刷机可选择的承印材料比较广泛，可支持排版工具制作的排版文件，且可选择多种印后装订方式，因此可以制作出更漂亮的影像印刷品。从市场角度来看，影像印刷品受众广，几乎所有人都可以成为影像印刷品的客户，目标客户群体庞大。
传统印企进军影像印刷独具优势
影像印刷和传统印刷虽然各具特点，采用不同的印刷技术，而且对物流服务有着显著差距，但在一些生产环节上还是相同或相近的，所以传统印刷企业进军影像印刷市场，具有某些独特的优势。
其一，色彩把控能力强。由于传统印刷品对色彩还原质量的要求较高，因此传统印刷企业往往拥有相对完善的色彩管理流程，对色彩的把控能力也较强。而影像印刷虽不像传统印刷那样要面向众多专业客户，但其产品会包含大量图片，逼真的色彩还原质量会为影像印刷增色不少。
其二，印后加工能力强。传统印刷企业拥有丰富的印后加工设备和强大的印后加工能力，不但可以更好地满足客户的需求，而且可为影像印刷开发出更多样的装订方式，提升客户满意度。
多重问题需要传统印企化解
传统印刷企业进入影像印刷虽然存在一定的优势，但面对影像印刷这块蛋糕，传统印刷企业也存在有待解决的困难。
其一，市场推广难度高。传统印刷业务批量大、客户群明确，因此传统印刷企业通常采取一对一的营销模式。但是影像印刷面对的是大众的个性化需求，业务通常较为分散，要想取得丰厚利润，必须以量取胜，因而市场推广方式就显得格外重要。因此，传统印刷企业必须改变传统的经营模式，积极进行市场推广，才能在影像印刷市场占得一席之地。
其二，缺乏相关技术及人才。影像印刷需要完整的业务及生产流程解决方案，特别是模板开发方面。而大多数传统印刷企业在软件开发方面能力不足，甚至没有自主开发能力，购买的软件可能不适用，即使适用，模板的数量也相当有限，并不能有效满足客户需求。
其三，创新能力不足。创意是影像印刷品的灵魂，可以说，影像印刷品在很大程度上是一种创意产品。而传统印刷企业往往是拿来订单即印，没有自己的设计部门，更别提有自己的设计思想了，久而久之，自然就缺乏对产品的创新和开发意识，从而难以满足影像印刷品对创意的需求。
其四，缺乏整套的管理系统。从事影像印刷的传统印刷企业在要求上不应只是一家技术型生产企业、一家文化创意企业，最重要的应是一家深入应用IT技术的企业。但许多从事影像印刷的传统印刷企业仅仅购买了一套客户端离线定制软件，而没有与之关联的ERP软件，因而难以深入进行数据整理和分析，甚至有可能物流服务不到位，影响客户体验。
从目前来看，影像印刷市场是一片“蓝海”，还需要一定的市场培育期，随着数字印刷机的不断升级与发展，以及消费者个性化需求的增加，影像印刷市场会迅速扩展。面对如此诱人的商机，传统印刷企业是否能克服困难，顺利分到影像印刷市场的蛋糕，还需拭目以待。
从产品类型来看，由于影像印刷品可以针对特定客户设计并印刷，因而能极大地满足客户的个性化需求。同时，由于数字印刷机可选择的承印材料比较广泛，可支持排版工具制作的排版文件，且可选择多种印后装订方式，因此可以制作出更漂亮的影像印刷品。从市场角度来看，影像印刷品受众广，几乎所有人都可以成为影像印刷品的客户，目标客户群体庞大。
传统印企进军影像印刷独具优势
影像印刷和传统印刷虽然各具特点，采用不同的印刷技术，而且对物流服务有着显著差距，但在一些生产环节上还是相同或相近的，所以传统印刷企业进军影像印刷市场，具有某些独特的优势。
其一，色彩把控能力强。由于传统印刷品对色彩还原质量的要求较高，因此传统印刷企业往往拥有相对完善的色彩管理流程，对色彩的把控能力也较强。而影像印刷虽不像传统印刷那样要面向众多专业客户，但其产品会包含大量图片，逼真的色彩还原质量会为影像印刷增色不少。
其二，印后加工能力强。传统印刷企业拥有丰富的印后加工设备和强大的印后加工能力，不但可以更好地满足客户的需求，而且可为影像印刷开发出更多样的装订方式，提升客户满意度。
多重问题需要传统印企化解
传统印刷企业进入影像印刷虽然存在一定的优势，但面对影像印刷这块蛋糕，传统印刷企业也存在有待解决的困难。
其一，市场推广难度高。传统印刷业务批量大、客户群明确，因此传统印刷企业通常采取一对一的营销模式。但是影像印刷面对的是大众的个性化需求，业务通常较为分散，要想取得丰厚利润，必须以量取胜，因而市场推广方式就显得格外重要。因此，传统印刷企业必须改变传统的经营模式，积极进行市场推广，才能在影像印刷市场占得一席之地。
其二，缺乏相关技术及人才。影像印刷需要完整的业务及生产流程解决方案，特别是模板开发方面。而大多数传统印刷企业在软件开发方面能力不足，甚至没有自主开发能力，购买的软件可能不适用，即使适用，模板的数量也相当有限，并不能有效满足客户需求。
其三，创新能力不足。创意是影像印刷品的灵魂，可以说，影像印刷品在很大程度上是一种创意产品。而传统印刷企业往往是拿来订单即印，没有自己的设计部门，更别提有自己的设计思想了，久而久之，自然就缺乏对产品的创新和开发意识，从而难以满足影像印刷品对创意的需求。
其四，缺乏整套的管理系统。从事影像印刷的传统印刷企业在要求上不应只是一家技术型生产企业、一家文化创意企业，最重要的应是一家深入应用IT技术的企业。但许多从事影像印刷的传统印刷企业仅仅购买了一套客户端离线定制软件，而没有与之关联的ERP软件，因而难以深入进行数据整理和分析，甚至有可能物流服务不到位，影响客户体验。
从目前来看，影像印刷市场是一片“蓝海”，还需要一定的市场培育期，随着数字印刷机的不断升级与发展，以及消费者个性化需求的增加，影像印刷市场会迅速扩展。面对如此诱人的商机，传统印刷企业是否能克服困难，顺利分到影像印刷市场的蛋糕，还需拭目以待。
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