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“主席套餐”火民族印机也会火

2014-01-17 13:14:39.0 来源：cpp114 文/江佳责编：江佳

摘要：: 有人认为，全球一体化的背景下，国产品牌与外资品牌在中国大陆市场同台对弈，应：输赢由天（市场）。但是，只要深入解读国外市场，我们就会发现，市场经济发达的国外非常重视自有民族产业的保护.

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　　【CPP114】讯：蛇年岁末，一个民族品牌因为中国党政军最高领导人习近平的光顾而迅速火爆。2013年12月28日，习近平主席到北京老字号品牌“庆丰包子铺”月坛店就餐，点了“二两猪肉大葱包子、一碗炒肝、一份芥菜”，并且“一扫而光”。其产生的政治效应、名人效应迅速发酵。近日，庆丰包子铺所属的华天集团总经理朱玉岭接受北京青年报采访时透露，“北京的180家分店和河北燕郊的3家分店立刻火起来。各店每天的销售额基本上比习总书记来之前增长了35%到40%”，同时，海内外谈加盟者甚众。
　　

主席套餐（图片来自网络）

　　“主席套餐”一炮走红，演绎成一个内涵点丰富、快速发酵、热度持续的商业事件，俨然一个精彩的“事件营销”，而且，好戏似乎还刚刚开始、远未结束。其中，“支持民族品牌”、“主席套餐”、“菜名的反腐寓意”、“21元倡节约”、“不打招呼、简车到访”、“坚持排队不搞特权”等多个事件内涵点被反复解读。随之，政府、媒体、商家等各方持续关注……
　　
　　显然，这与经过精心策划的商业事件不同，仅仅属于巧合，各方都未料到“主席套餐”会如此轰动和火爆。但只要我们对“习李新政”的特征作些分析，也许会明白，这或许正是“习主席精心策划之果”。
　　
　　改革开放以来，资金、品牌、管理等综合实力更强大的外资品牌进入中国市场，极大地冲击了许多领域的国产品牌。导致许多曾经耳熟能详、风靡国内的国产品牌销声匿迹或影响力式微，它们或被收购、或倒闭、或收缩市场，例如熊猫电视机、凤凰自行车、小霸王学习机、英雄牌墨水和钢笔、活力28洗衣粉、波导手机、大宝、南孚电池等等。在印刷业，虽然近年部分民族印机制造商通过收购兼并、政府扶持等措施，获得了部分海外一流的印机制造技术、专利及人才，生产出了国际先进的印刷机，但中国中高端印刷机市场多被国际印机制造商占领，是不争的事实，有的领域几乎被国际印机制造商垄断，令人痛心，这对中国冲击“印刷强国”颇具讽刺意味。
　　
　　有人认为，全球一体化的背景下，国产品牌与外资品牌在中国大陆市场同台对弈，应：输赢由天（市场）。但是，只要深入解读国外市场，我们就会发现，市场经济发达的国外非常重视自有民族产业的保护，政策上向民族品牌倾斜，例如韩国举国支持使用国货，并且韩国政府官员为支持国产品牌在行动上作表率，使该国的民族品牌市场占有率极高。美国对海外品牌持审慎甚至怀疑的态度，例如2013年4月24日海外媒体报道，华为执行副总裁徐直军表示“对美国市场已不再感兴趣”，主要原因是“地理政治”；美国总统奥巴马，在美国当地时间2012年9月28日签发行政命令，以所谓“威胁美国国家安全”为由，阻止中国三一集团在美国俄勒冈州一军事基地附近兴建4个风电场…..
　　