应对
　　
　　转型大众消费和“私人定制”
　　
　　“贺卡不好卖，已经不是今年才有的事情了。”作为礼品业业内人士，张世川认为，功能性降低成为市场遇冷的重要原因。“打个电话拜年的效果远比一张贺卡要好，成本也低，既经济又环保。至于挂历，更是很少家庭会用，下个应用程序能解决问题，实用性和装饰性都在下降。”
　　
　　对于市场的变化，速彩纸制品有限公司经理秦旻也感受深刻，“禁令之下，市场萎缩是必然的。这时候公司更要做好一条龙服务，抓紧现有的客源。”秦旻告诉记者，现在他们也在抓“私人定制”的业务，面对大众消费圈子，将贺卡、台历个性化，“虽然目前的量不是很大，但很多客人都很喜欢拿自己的照片或小孩的萌照做台历送人，前景还是不错。”
　　
　　“礼品行业在上海、北京等地做得很好，我们本土企业还比较落后。”四川省礼品行业商协会秘书长李琳琳说，本地企业绝大部分是工艺礼品的贸易商、代理商，不具备独立的设计能力，也没有生产厂家。“行业抗风险能力差，大环境一变大家都在叫苦。”李琳琳感叹，她还预计这股“节俭风”至少会持续四五年。
　　
　　“整个行业都必须认清形势，积极调整转向以寻求生存发展。”李琳琳说，目前本土企业已经开始转型，从原来的传统商务、政务礼品，转向做旅游纪念品和促销礼品。“特别是促销礼品，类似超市里各类促销赠送的水杯、雨伞等，面向大众消费价格适中的家庭礼品等，是企业主打的业务。”
　　
　　记者手记
　　
　　“靠天吃饭”不会长久
　　
　　“以前是接订单接得手软，现在是收退单收得想哭。”义乌一家小企业主说，今年至少损失上百万。据义乌市文化礼品行业协会会长介绍，义乌生产台挂历等相关企业有一两百家，初步估计此次总损失金额至少上亿元。
　　
　　虽然看到企业在禁令之下举步维艰，但我们的企业必须经历这样的阵痛与转型——因为，“靠天”吃饭，始终是不能长久的。实际上，礼品行业并不是唯一受到“节俭令”影响的行业，餐饮业、白酒业、旅游业，甚至汽车等行业，无一避免。中央禁令，并非要将这些行业逼上“绝路”，而是要让它们走上一条健康的、光明的路。
　　
　　冲击之下，唯有求变。我们可以看到，餐饮行业在经历了2013年上半年的惨淡之后，纷纷转型走向大众消费，行业逐步回暖。我们期待，礼品行业能尽快求变。过了这个冬天，春天就不远了。