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维基出版传统出版行业的互联网新机遇

2013-08-16 15:01:35.0 来源：互联网周刊责编：钱莹

摘要：: 在日前举行的“维基出版与数字出版2.0”高端论坛上，中国新闻出版研究院出版研究所所长徐升国提出了维基出版的概念，在基于维基百科和维基解密开放、平等、分享和全球运作的基础上，以每个人均能参与为特点，一改传统出版精英化的方式，将出版业往互动化、傻瓜化方向推进。

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　　在数字平台上，互联网技术让网络平台跳脱了传统图书出版的线性传播模式：作者——出版社——读者，编辑权与出版权已不再那么重要。借助这一平台，选题策划和稿件筛选可由读者通过点击率来实现，编辑加工环节由读者和作者互动即可完成。这打破了作者与读者之间的信息不对称局面，编辑在出版中的枢纽作用——帮助读者代选图书的功能渐渐消失。读者可以通过B2C模式阅读自己喜爱作家的作品，作家可以通过C2B模式有针对性地创作，从而实现双方需求的完美融合。其中，需要作者额外操心的就是图书的宣传营销问题，其需要自行寻找一些营销商帮助其宣传炒作和打榜。

　　在国内，盛大文学便建立了一个这样的大型自助出版平台，作家或文学爱好者在其上创作完作品后，再通过后台服务器和自主编辑软件进行修订，然后进行上传销售。在读者阅读付费产生后，整个出版环节即告完成。虽然目前盛大文学自助出版的盈利还不得而知，但国外的亚马逊、巴诺和Smashwords在这方面的年收益已经开始逐年翻番。

　　即便如此，自助出版在世界范围内仍处于试水和投资阶段，但未来发展令人憧憬。巴诺、亚马逊、盛大文学、豆瓣等这些出版产业链上的IT企业会仍将全力推行之外，苹果、索尼、中移动、百度等这些相关领域的巨头也开始积极跟进。例如苹果在精心营造的“外部壁垒森严，内部平台开放”的独立王国里，数量庞大的App付费应用程序正在或明或暗地践行着自助出版的理念；中移动的移动基地也正在悄悄地发展一种自助出版形态，意欲面向作者直接授权。

　　按需出版，流程实现数字化

　　要说自助出版尚满足不了人们的所有出版需求，那按需出版便是当下最好的补充。

　　武汉大学博士生导师罗紫初教授如此定义“按需出版”：这是一种全新的出版方式，即充分利用先进的数据处理系统、数码印刷系统和网络系统为用户提供快速、按需和高度个性化信息服务和图书的出版发行。它突破了传统出版模式的限制，实现出版全流程数字化，重新组合出版流程中的编、印、发各环节。其基本特点就是按需印刷，而最重要的特点则是内容按需编辑，版本变化方便，具有很大的灵活性。这就一定意义上会出现这样的情形：只要有机器，即可根据作者或编者、读者的需要，通过数字技术、网络条件编辑、设计、印刷书籍。当下，在欧美的街头已经出现了一种咖啡印书机，喝一杯咖啡的时间，即可以利用平台通过它印出一本自己想要的纸质版图书。据称，中国出版集团也引进了一台。

　　针对读者和作者，按需出版的模式不尽相同。针对读者需求的出版，当下采用的是一种精准发行模式，一般是印刷断版书、绝版书、短版书和定制书等。美国发行巨头英格拉姆集团的旗下公司——闪电资源公司，即利用其强大的精准出版平台，为拥有旧书版权的出版商提供了上万种图书的单册出版服务，仅此一项业务，其每周开机量就达十万册。在我国，知识产权出版社在新闻出版总署的支持下早已率先在2004年启动了图书按需出版工程，而金书网也正在与机械工业出版社合作进行着这种模式的操作。