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揭秘《华盛顿邮报》21年前的转型尝试

2013-08-13 14:55:10.0 来源:中国站长网 责编:陈莎莎

摘要:
其实,早在21年前,邮报就开始探索互联网的生存方式,但终归是逃不出纸张立命的窠臼。本文将为大家回顾21年前,邮报当时对IT、互联网发展前景的预测和应对措施。

  如果可以穿越回去,我们或许可以前往会场给这些“布道者”再“布道”,因为如今的电脑已经不仅仅是超级计算机那么简单,但别忘了,这是20年前,一群当时最有前沿意识的人看到的未来,而当我们回首时发现,这个预言还是太保守了,科技的发展早已突破人们想象。而在当时,Kaiser不得不花时间去思考去消化这些预测,他接着写道:
  
  “在这次会议上,我问了很多个科技极客,我认为Nagel的预言太过于乐观。但没有人同意我的意见,他们甚至比Nagel的想法更前卫,他们认为未来电脑的交互界面会更方便,比如可以声音控制、手势控制等等。他们强调,这一切都不会是科幻小说,不久的将来一定会实现。”
  
  Kaiser显然感到了事态的重要性,他对集团高层建议说:
  
  “世界正在以惊人的速度改变,我们需要密切关注正在发生的事情。虽然我们这个行业还没有和互联网发生关联,但我敢打赌,未来媒体行业肯定会被互联网所改变。我们需要在他们的行业(互联网)里用他们的规则竞争。只有这样,我们才能打败他们。”
  
  这里我们不得不佩服Kaiser快速学习的能力,他在互联网即将爆发的前夕领悟到媒体业的危险,接下来怎么办?Kaiser说出了更让人佩服的话语:
  
  “会议上很多人认为,历史上新媒体初期往往被认为是旧媒体的继承再创新,就像电视机出现时,人们会认为那是视频化的广播电台,但这是一种非常短视和不负责任的看法。我们(《华盛顿邮报》)绝不能仅仅把新闻内容贴到互联网上,换句话说,我们需要提供一种互联网式的新闻产品!”
  
  Kaiser随后和科技版编辑Potts一起开发出“邮报卡片”(Post Card),这或许是传统媒体迈向互联网化的重要一步,这张卡片里(如下图),我们依稀看到Kaiser的理念:用互联网的化的思维去重新塑造传统新闻行业。但是,互联网爆发并未马上到来,Post Card仅仅是个运行在单机上“新闻网站”。
  
  直到1996年,《华盛顿邮报》的网站才最终上线。但报业老板们,从未认真考虑过如何理性拥抱互联网,他们确信只有印刷的报纸才是报业集团的根本,他们没有勇气与动力去开辟新的领域,直到后来后悔莫及。Kaiser曾在备忘录一针见血的指出:我们必须确信现在活在一个电子设备的海洋里,我们必须警惕因为一个不可原谅的时代错误而被吞噬。
  
  更重要的是,博客、社交网络的涌现,几乎彻底改变了媒体和读者的关系,如今人人都是作者。这个时代每一个普通人都能成为新闻发布者,每个人都可以为这个世界带来各种各样的信息,换句话说,每个人都可以是媒体。
  
  如今,美国报业各大集团都处在一个微妙的阶段。《华尔街日报》早已被默多克收购,《商业周刊》已停止出版印刷板,《波士顿时报》低价转手......再加上此次《华盛顿邮报》被贝佐斯收购,传统媒体的明天不容乐观,他们正在为曾经错过的那个机会买单。
  
  
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