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全媒体出版下印刷业的未来走向

2013-06-21 09:05:37.0 来源：《广东印刷》责编：赵琴

摘要：: 人类文明的发源伴随着信息的诞生。信息载体的一次次演变导致了人类社会的一次次飞跃，信息的普遍性、流通性和共享性以及信息革命的不断升级，引导着人类文明加速前行。

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　　数字出版内容和载体形式的分离为全媒体出版创造了可能，实现不同传播媒介和不同行业的互动和融合，满足读者的不同阅读需求，实现读者阅读与体验的多种选择，达到最优的传播效果。

　　③ 全媒体出版整体表现为大而全，而针对受众个体则表现为超细分服务。

　　对同一条信息，通过“ 全媒体” 平台可以有各种纷繁的表现形式，但同时也根据不同个体受众的个性化需求以及信息表现的侧重点来对采用的媒体形式进行取舍和调整。全媒体出版根据需求和其经济性来结合运用各种表现形式和传播渠道，用更经济的眼光来看待传播载体间的综合运用，使每个传播载体功能运用最大化。

　　3.各媒介对印刷业的冲击

　　随着媒介技术不断更新，且更新换代速度越来越快，特别是数字媒体的崛起，许多传统纸媒体都受到了来自其它各种媒体的挑战。

　　据美国网络书店亚马逊统计，其客户通过在线平台购买的电子图书数量已经超过了纸质图书。2008 年我国发布的《第五次全国国民阅读与购买倾向抽样调查》也显示，国民网上阅读率迅速飙升，从1999年的3.7 %增加到2007年36.5% ，每年平均增长率为111 % 。人们的阅读方式和阅读习惯正在发生巨大的改变。与数字出版如火如荼的景象相比，图书销售额下降甚至纸质版报纸杂志停止发行的新闻已不鲜见。

　　传统纸媒介受到的来自其他媒介的冲击对以纸张印刷为主的印刷媒体产生了巨大影响，印刷业的市场份额及市场需求已经大大缩水。据美国印刷市场调研机构 PRIMIR最新的调查报告《媒体组合及其对印刷业的影响》显示，印刷在媒体和营销通讯组合中的地位在过去6 到7 年中出现了下降。PRIMIR 在调查中采访到的企业管理者和行业专家均认为企业在报纸、插页、通讯录和目录上的支出将有所下降。与此同时，很多企业都计划增加在网络通讯和移动设备上的广告投入。

　　另外据外媒报道，德国印刷机制造商曼罗兰集团已于2011年11月25 日申请破产，据悉，德国印刷机械行业一直处于下滑状态，因为这些机械的价格昂贵，基本都在100万美元以上，而且伴随网络出版时代的到来，印刷材料的需求不断下滑。

　　针对目前的严峻局面，印刷人必须早做准备主动应对。殊不知电子机票一举就能令无数传统印刷厂一夜之间丢了饭碗，印刷业同仁必须赶快行动起来，认清市场，理清思路，找准冲击背后的机遇与发展，找到出路。

　　4.印刷业的出路

　　虽然数字出版成功给印刷业带来了影响，但我们应认识到这种影响不是代替，而是改造。数字化、网络化技术对印刷行业而言是否是一把双刃剑，主要取决于印刷业所采取的应对措施以及能否正确解决印刷企业在高新科技的冲击下、在激烈的市场竞争中的定位、定向问题。