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2013年上半年打印市场趋势分析

2013-06-19 08:33:12.0 来源：太平洋电脑网责编：王岑

摘要：: 记得年初的时候，笔者曾经在文章《小升级大变化预知2013年打印机的那些事》中提到了八个打印产品的发展方向，包括安全、环保、配置、功能等。半年时间过去了，有一大半被印证。

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　　【CPP114】讯：记得年初的时候，笔者曾经在文章《小升级大变化预知2013年打印机的那些事》中提到了八个打印产品的发展方向，包括安全、环保、配置、功能等。半年时间过去了，有一大半被印证。
　　
　　回顾这六个月，外行人可能觉得市场过于平静，不仅新品上市数量大大少于往年，就连宣传攻势也没有过去那么强劲。笔者曾经采访一位资深渠道商，他表示今年不同于往年，挺冷清的，像是过渡期，价格战有偃旗息鼓的意思，低端和高端产品都在寻求技术转型，厂商把更多的精力投入在研发和概念推广上，不屑于与对手的纠缠。至于3D概念，还很难进入传统渠道，京东的涉足只是噱头而已，大部分顾客纯粹为玩。
　　
　　从笔者拿到的一些数据不难看出，市场的确在发生微妙变化，喷墨打印产品的受欢迎程度在下降，厂商有缩编的迹象，而得益于中小型企业快速增长，激光打印产品逐渐成为市场的主角，一体机比单功能机好卖，黑白单色产品正走出“以墨养机”的怪圈，彩色产品数量增多，功能越来越强大，有些甚至是从复合机上引入，为提升卖点，厂商有点豁出去的意思。
　　
　　战略性放弃低端喷墨
　　
　　随着喷墨打印机在中国市场不断地普及，客户群体不断被细分，存在着各种各样的客户需求，具体可以分为两大类，一类，因为客户的打印数量比较巨大，希望降低后期的打印成本，另一类是打印的量并不很大，希望把初期购买打印机的费用降下来。为了迎合消费者，近几年包括佳能、惠普、爱普生等一线品牌都不约而同的实施了机海战术，售价在千元以内的喷墨打印产品最多时候多达三十款以上，价格低至百元。
　　
　　然而家用市场比起商用市场更容易饱和，在低利润徘徊，家庭用户更新换代周期较长，加上从去年下半年，激光打印产品一次又一次降价行动，使得喷墨打印产品的竞争力日渐下降，即便厂商有意无意的在放大彩色、环保、低价的特点，消费者也很难心动。
　　
　　从目前来看，在产品线梳理之后，厂商目的性变得明确，有战略性放弃低端的迹象。爱普生已经摆脱对ME系列学生机的依赖，把重点转移到面向商用的墨仓式打印机上，由于成本优势突出，加上前期强势推广，已经成为千元市场的重要力量，很受小企业的青睐。佳能把目光投向利润更高的中高端，年初推出的打印机和一体机多为商用，有传真功能，照片打印产品更是强调打印质量而不是打印成本和购机成本。惠普主推“惠商”系列商用喷墨打印产品，创造了打印速度新的吉尼斯世界纪录。
　　
　　未来几年，高速商用喷墨与中端黑白激光、彩色激光的恶战不可避免。
　　
　　智能化深入落实
　　
　　眼下办公产品单纯在硬件上的提升难以满足用户需求，竞速时代已经结束，随着信息技术的飞速发展和日趋激烈的商业竞争，企业已不再满足于独立、零散的办公自动化应用，他们需要的是协同工作、综合、集成化的解决方案，而智能化、个性化正在成为桌面办公设备未来发展的新趋势。
　　
　　其实各大厂商都有着自己对智能化的理解，而且已经体现在新品上。比如，以往笔者们使用打印机，需要安装驱动后才能使用，现在不需要驱动了，这就是智能化的体现之一。打印机能够按照用户的使用频率自动休眠，这也是智能化的体现，再比如，当用户走在打印机的可操作范围内，打印设备能够自动唤醒并进入到正常工作状态，当用户以往需要多个步骤完成的工作，现在只需一步即可完成。当然，也有品牌在理解上比较透彻的，像佳能，率先提出了“4smart”概念，即智能打印、智能扫描、智能操控、智能管理，让智能融入到办公文印的每一个环节，通过一机多能的集成合一，软硬结合的智能管理方式，人性化的操作以及速成式的整合输出方案优化了工作流程。
　　
　　作为打破同质化的突破口，智慧文印实现了对办公成本费用的优化管控，也使用户的使用体验得到了极大优化，提高了办公设备产品的“亲和度”，有利于促进产品使用粘性的提高，带动办公设备市场的发展。
　　
　　鼓粉分离再被炒作
　　
　　越来越多的消费者把注意力转移到打印机的后期成本，国内之前就掀起一轮热火朝天的“省钱”运动，可把厂商折腾坏了，有些是很简单的降低耗材价格，有些干脆买一送一，有些则重提鼓粉分离概念，强调因硒鼓与墨粉盒分离，墨粉盒用完后仅需换上新的墨粉盒即可，不仅能降低耗材支出，而且环保，相当聪明。