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以创新促发展以跨界带转型

2013-06-08 09:22:24.0 来源：中国报协网责编：钱莹

摘要：: 实践表明，把传统报业与新兴媒体的优势有机融合起来，推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型，实现从媒体业态较为单一的报业集团向多种媒体并重、多元产业的现代传媒集团转型，能够达到1＋1>2的功效。

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　　【CPP114】讯：推动报业体制机制、发展方式的战略转型

推动报业体制机制转型和发展方式的战略转型，培育报业新的文化业态、构筑新的媒体产业格局，推动报业向现代传媒、文化产业战略投资者角色转换，是大传媒格局中报业集团确立自身市场份额及强化创新拓展能力和核心竞争力的重要途径。

　　浙江报业集团《依托资本挺进“双百”目标——浙报传媒成功上市》，宁波日报报业集团《抓好“四提一降”实现报业经济转型升级》、杭州日报报业集团《杭报集团盛元印务公司通过绿色印刷国家论证、G7认证》、温州日报报业集团《传统报业的电子商务模式创新》、杭州日报报业集团《19楼创新社区网站商业模式全国化发展》等，都是这方面的成功尝试和实践。

　　浙报传媒成功上市创新项目，是国内成功实践“传媒控制资本，资本壮大传媒”理念的典型。以打造“全国一流报业集团”为目标，浙江日报报业集团在采编与经营两分开的基础上，将下属浙报传媒控股集团有限公司持有的报刊传媒类经营性资产整体注入上市公司上海白猫股份有限公司。2011年9月29日，浙报传媒集团股份有限公司（浙报传媒）在上海证券交易所成功上市，成为浙江省第一家国有文化类上市公司，也是全国首家媒体经营性资产整体上市的报业集团，创造了中国资本市场的“浙报速度”。浙报传媒的成功上市，对浙报集团实现体制机制、发展方式的战略转型，全面提升党报舆论引导力和科学发展能力，推动我省文化产业的繁荣和发展，提高浙江文化产业的规模实力和竞争力等，都具有重要的意义。

　　《抓好“四提一降”实现报业经济转型升级》创新项目，则是转变报业发展方式、推动报业转型升级的一项成功实践。围绕“市场为导向，读者为中心”的理念，宁波日报报业集团明确了党报、都市报系、县级报等不同类型的8张报纸“以科学发展为主题、转型升级为主线”的转型发展战略，提出了“新闻提量、广告提值、发行提速、印刷提能、广告占版率下降”的“四提一降”工作方针，以推动报业发展从粗放外延型向集约内涵提升转型，实现报业经济可持续健康发展。通过“四提一降”实践，宁波日报报业集团在报业管理、生产、经营上取得了重大的创新和突破。集团8报市场规模日益扩大，出版时效、质量、品质显著提升，经营效益明显提高，有力地促进了报业发展模式的转型升级，推动了报业经济的可持续发展。

　　《杭报集团盛元印务公司通过绿色印刷国家论证、G7认证》，也是一项推动报业转型升级的重要创新项目。结合ISO1400的5个指标和环境认证标准，盛元公司严格按照绿色印刷的要求，规范物资供应、印前、印刷、印后及废弃物回收等工艺流程，加大技术改造力度。在新闻出版总署印刷发行管理司和环境保护部科技标准司联合召开的绿色印刷推进会上，盛元公司取得绿色印刷认证证书，成为报业、浙江首家通过国家绿色认证印刷企业。接着，又顺利通过“美国国际数码企业联盟”（IDEAllianc）G7测试认证，成为浙江首家、报业唯一通过此项认证的印刷企业，标志着盛元公司将进入IDEAllianc官网数据库，直接成为世界500强企业的印刷业务供应商，有力地促进了印务公司产品结构的转型升级。

　　温州晚报社的《传统报业的电子商务模式创新》创新项目，是对传统报业的电子商务及其盈利模式进行的探索和创新。通过报业电子商务路径创新、对传统电子商务的革新、低投入轻资产运营、广告营收模式创新等途径，温州晚报创造了全国报业的“三个第一”：第一个和阿里巴巴淘宝网合作提供城市生活团购服务，第一个和中国移动合作提供城市生活团购服务，第一家和阿里巴巴阿里云进行“云技术”等合作。现在，在淘宝网“温州晚报生活服务”、中国移动无线城市、温州晚报自办网站上，可享受各种团购服务，买到几千种优质服务和商品，得到越来越多用户的喜爱，在年轻群体中的品牌影响力越来越大。同时与市民密切相关的服务项目和商品，其品质、价格等信息本身就是实用资讯，反过来又成为报业网站和纸媒的优质内容，推动了报业的发展。