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走进新国企|山东出版集团:出版读者爱看的书

2013-05-27 10:17:25.0 来源：新华网责编：钱莹

摘要：: 在中国，最畅销的儿童书是什么？不是英国作家Ｊ．Ｋ．罗琳的《哈利·波特》，而是国产的《笑猫日记》。由山东出版集团明天出版社出版的《笑猫日记》发行量累计突破2000万册，是目前中国最畅销的儿童书。

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　　【CPP114】讯：在中国，最畅销的儿童书是什么？不是英国作家Ｊ．Ｋ．罗琳的《哈利·波特》，而是国产的《笑猫日记》。由山东出版集团明天出版社出版的《笑猫日记》发行量累计突破2000万册，是目前中国最畅销的儿童书。

著名童书作家杨红樱创作的《笑猫日记》以其动人的故事情节及符合当代我国少年儿童阅读需求的特点，让不少儿童和家长爱不释手。“抓准图书市场需求，瞄准畅销书作者，出版发行读者爱看的书，这正是山东出版集团迅速赢得市场的法宝。”山东出版集团董事长张丽生说。

山东出版集团是一家有着60多年传承的出版企业，也是山东省最大的文化企业，2012年集团总资产达153亿元，实现销售收入108亿元，利润同比增长49.02％，是国内第四个“双百亿”出版集团，连续四届入选“全国文化企业30强”。

体制改革、机制创新促推山东出版集团实现跨越发展。2011年初，山东出版集团开启体制机制改革的窗口，确定以股份制改造为突破，以建立现代企业制度和实现上市融资、跨越发展为目标的蓝图。2011年底成功设立山东出版传媒股份有限公司，2012年实现了股份公司规范运营，经营情况远超预期。

张丽生说：“我们把建立现代企业制度作为股份制改造的关键，从机制创新中入手，特别是以人事制度、分配制度、劳动保险制度的创新，激发了企业和职工的活力。”

市场化的运作和薪酬模式的创新激发了员工的干劲儿，也使山东出版集团走出特色鲜明的出版路径。通过政策引导、资金扶持、项目资助等手段，分配激励政策向畅销书、品牌书倾斜，山东出版集团已在出版行业形成少儿文学类、医药卫生类、孕婴保健类等多个优势板块。2012年集团销售过万册的图书193种，过10万册的34种，过20万册的20种。

随着电子阅读方式逐渐被民众接受，多元化的读者群体和阅读渠道的变革，对每一家出版企业都提出严峻的挑战。山东出版集团也在向新兴市场进军，其下辖的科技出版社发挥孕婴领域的资源优势，从《妈妈宝宝》杂志跨界到手机报，进驻天猫商城和苹果商店网络营销，开发iphone／ipad用户购买，仅广告收入就突破1400万元。

《笑猫日记》的成功只是山东出版集团加快改革的一个缩影。在应对国外读物风靡国内的同时，山东出版集团不仅在出版国人爱看的书，还在思考将更多的优秀读物推介到国外去。目前，山东出版集团控股的山东出版传媒股份有限公司正在积极申报IPO上市，并计划运用募集资金同时扩大集团版图书在国内和国外两个市场的份额。

“我们正在着手兼并收购境外出版机构，为中华文化‘走出去’打造海外出版平台。”张丽生说。

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