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亚马逊如何铸就移动帝国？

2013-05-07 08:41:29.0 来源：腾讯科技责编：王岑

摘要：: 北京时间5月3日消息，据国外媒体报道，市场研究机构BI Intelligence近期的一份报告则详细披露了亚马逊在移动业务市场的野心，并对传言中的亚马逊智能手机所具有的潜在影响力以及亚马逊成为移动广告市场大型竞争者的潜力进行了逐一分析。

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　　【CPP114】讯：北京时间5月3日消息，据国外媒体报道，市场研究机构BI Intelligence近期的一份报告则详细披露了亚马逊在移动业务市场的野心，并对传言中的亚马逊智能手机所具有的潜在影响力以及亚马逊成为移动广告市场大型竞争者的潜力进行了逐一分析。

　　美国移动商务产业正在经历爆发式增长，作为电商巨头的亚马逊当仁不让要分得这块蛋糕的大头。不过当亚马逊瞄准移动市场时，其野心就不再局限于电商行业。

　　以下为报告内容摘要：

　　平板电脑

　　亚马逊Kindle平板电脑和Android平板电脑在去年第三季度销量猛增。受去年9月初新款Kindle Fire系列平板电脑以及7英寸Kindle发售的积极影响，包括电子阅读器在内的Kindle出货量在去年第三季度同比增长高达104%。亚马逊的平板电脑产品的售价具有很强的竞争力。随着Nexus和iPad mini的发布，平板电脑市场的竞争达到了前所未有的激烈程度。

　　软件

　　受到Kindle Fire销量持续攀升的推动，亚马逊Appstore应用商店取得了巨大成功。程序员通过该平台从每位活跃用户那里赚取的利润与苹果iOS平台几乎一样多。谷歌(微博)Google Play虽然拥有更多用户，但是其在美国的营收并没有比亚马逊Appstore高出多少。据报道，苹果高管担心亚马逊采用的iTunes式管理将使其应用商品比其他公司的应用商店具有更强的竞争力。基于前期创造的强劲业绩数据，亚马逊说服程序员开发亚马逊手机应用应该不会有太大的问题。

　　媒体产品

　　Kindle Fire被普遍认为是推动几乎所有亚马逊产品销量的互动性产品。Kindle生态系统包括电子书（Kindle应用）、音乐（亚马逊MP3）、电影、电视节目（Amazon Prime）以及应用程序。去年7月，接近5000万美国人通过智能手机访问了亚马逊网站。在美国，超过8,600万台智能手机用户登陆了零售商应用或是移动网站，这也就意味着47%的美国智能手机用户访问了亚马逊旗下的网站和应用。在这方面的吸引力仅次于亚马逊的则是eBay，其拥有3,300万访问者，占到总量的31%。

　　智能手机

　　亚马逊将继续推动智能手机平台的开发工作。尽管业内曾广泛报道过这一项目，但亚马逊却从未正式确认。不过，亚马逊开发智能手机平台的战略却并非是空穴来风：去年7月，亚马逊收购了3D地图服务创业公司UpNext；2011年收购了语音识别技术公司Yap，又在日本推出了预付费无线服务。不过，最大的问题在于其是否具备制造和管理平台的能力以及是否会研发搭载该平台的硬件产品。

　　移动广告

　　亚马逊有潜力成为移动广告的一股庞大势力。数据是网络广告的生命线，而亚马逊却坐拥庞大的独有数据优势。亚马逊不仅拥有消费者的购物习惯数据，并且还拥有消费者推荐产品的数据，而这些数据将影响消费者的购买决策。

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