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上海紫光总经理蔡志勇：深化品牌定位顺应时势逆袭

2013-03-28 16:48:05.0 来源：cpp114 文/覃子喻责编：喻小唛

摘要：: 对上海紫光这样一家老牌国企而言，如何在新市场形势下寻求更快更稳的发展是值得思考的问题。纵观印刷行业近几年的发展状况，自2009年金融危机爆发以来，整个市场一直是不愠不火，以此来推测2013年的市场状况，仍然是危机重重。

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    2011年11月，上海紫光正式推出首台喷墨数码印刷设备PurJet5200，这是上海电气印刷包装机械集团与北京北大方正电子有限公司合作研制的具有自主知识产权的高速宽幅彩色/黑白喷墨数字印刷机，凭借着高质量、高效能、低使用成本的领先优势，为推动全球印刷产业数字化升级起到了重要作用。

    时隔一年半，上海紫光的数码化进展如何呢？蔡总这样回答：“去年，我们的数码印刷机正式推向了市场，反响较好。有两个比较典型的客户案例：一个是中央的一家文印中心，这家印务中心是专为政府机关提供文件印刷服务的，数码印刷设备为他们提供了充足的保障；另外一家是一印制中国传统宣纸的印刷厂，这也是数码印刷机在中国应用领域的一大创新，让中国古籍书及书画作品进入了一个批量生产时代。”

    “去年我们推出了YR330柔版印刷机，今年将再推出符合国际最新潮流与技术的柔版印刷机，今年还将和方正公司合作推出新款数码印刷机。”蔡志勇说。

    去年年底，由国家新闻出版总署印刷发行管理司指导下举办的2012“绿色印刷在中国”系列活动之2012“绿色印刷大奖”公布了获奖名单，上海紫光机械有限公司斩获两项大奖：上海紫光YR系列卷筒纸柔版印刷机荣获“绿色技术大奖”、总经理蔡志勇个人荣获“绿色人物大奖”。

    从产品系列来看，上海紫光可谓创新不断，总是在给这个行业惊喜。除了数码印刷机的新应用以及13个夹子的胶订生产线，上海紫光还将推出新的数码印后产品，以顺应数码印刷机的后道需求。

    细化展示渠道演绎装订时尚魅力

    对上海紫光而言，如何在新市场形势下寻求更快更稳的发展是值得思考的问题。纵观印刷行业近几年的发展状况，自2009年金融危机爆发以来，全球印刷市场一直不愠不火，近日很多知名印机企业纷纷退出2014年英国IPAX展会也是一个征兆，对于行业的发展，有业内专家推测接下来三年“仍然是危机重重”。

    对此，上海紫光蔡志勇先生这样分析道：“行业发展的确较为艰难，我们通过结合行业的发展趋势与紫光自身的产品定位，不断丰富我们的产品链，同时做好我们的主营产品——装订系列，以更谨慎的原则与更专注的态度应对一切市场变化。”

    目前来看，行业大型展会从配套的功能设施到推广布局工作都非常成熟，是搭建国际之间行业交流的最佳平台，然而在当前新的发展形势下，在全国加快城镇化发展的大的背景下，品牌的布局逐渐发生变化，它们不再完全依靠产品出口和布局大城市，而是将目光锁定在更有发展前景的三四级城市上，这一进程凸显了区域展会渠道细化的优势，在蔡志勇看来，未来一段时间，区域展会将与全国性展会一道，形成优势互补的展览趋势。

    “从销售模式上来讲，我们将扩大区域性产品演示会。”蔡志勇说道。据了解，上海紫光将盛装出席5月14日开幕的第八届北京印刷技术展览会，上海紫光产品将登台亮相。