电子书毁了传统出版业？远没那么简单
2013-01-04 10:23:47.0 来源：雷锋网 责编：王岑
- 摘要：
- 在这个充斥着Kindle、Nook、iPad的世界，到底什么算是一本书？传统出版业正走在一条漫长又充满了困惑的数字化之路上。首先要指出的就是，在出版业有一个由来已久的观点：电子书正在毁灭出版业的商业模式。
【CPP114】讯：在这个充斥着Kindle、Nook、iPad的世界，到底什么算是一本书？传统出版业正走在一条漫长又充满了困惑的数字化之路上。首先要指出的就是，在出版业有一个由来已久的观点：电子书正在毁灭出版业的商业模式。
人们希望电子书比实体书便宜，这导致了图书的降价。但事情没那么简单。首先，数字出版商遇到了与唱片公司一样的问题：盗版。而且这还不是仅仅盗版一本电子书的问题，盗版者们准备——简直就是准备开一个盗版的巴诺书店。
尽管有盗版的问题，结果是依然有出版商做得很好。“我们渡过了梦幻的一年，”Sourcebooks董事长DominiqueRaccah说，“去年是公司历史上最好的一年。我不认为今年我们能超过去年。”Raccah补充说她的公司表现优异是得益于数字出版，而不是回避它。“这是一次神奇的冒险，”她说。事实表明至少对出版商来说，数字出版的确能带来好处。一个巨大的好处是：十年前，出版商会在书的封面上贴好定价，然后将它们送到书店，能做到这里就结束了，出版商没有机会自己卖书以提高销量。
“电子书令人兴奋的地方是我们确实进行了不一样的测试与定价，”Raccah说。“我们甚至可以每周调整一次价格。”一旦出版商有了随时调整价格这种工具，他们就可以用这个工具做所有他们想做的任何事，比如吸引大众的注意力。这正是小布朗公司对总统传记作家RobertDallek写作的有关约翰·肯尼迪的书《未竟一生》所做的事情。
在11月中的时候，小布朗在限时24小时内将这本书的价格从9.99美金降到了2.99美金，相当于当日特价。“这样激起了读者的购买欲，并使人们谈论这件事，”小布朗的出版人TerryAdams说，“这样一来你就扩大了市场。”
降低《未竟一生》的价格确实吸引到了人们的注意力。“在这里我们就有了一个增加读者的机会。”Adams说。这本2003年首发的书使它自己又一次回到了最佳销售排行榜上。而且因为小布朗可以再次提高价格，所以这绝对是一个不会赔本的策划。
这种促销手段使得人们主动去发现，这以前只在实体书店里发生。出版商们用价格来吸引人们去发现，这就像让音乐能够流动一样，人们就能发现他们喜欢的歌手并买下唱片。
说到音乐，如果你读了新上架的电子书《女王40年》，你就会发现书里面充满了链接。这些链接都是连向iTunes的，在那里你能买下你读到的音乐。这是电子书的另一个巨大优势，出版商可以在你的书里卖你的东西。现在这种形式还比较少见，但这是数字出版业的目标之一。
听了这么多好消息。我们也应该知道有一个严重的问题（盗版之外）给了出版商很大的压力。这个问题你可能注意到了，因为这就是不久前发生的事。
“事实上我们没有一个送电子书做为礼物的传统，”Sourcebook的Raccah说。虽然科技阅读有很多优势，但是纸质书依然是圣诞礼物的最佳选择。
人们希望电子书比实体书便宜，这导致了图书的降价。但事情没那么简单。首先，数字出版商遇到了与唱片公司一样的问题：盗版。而且这还不是仅仅盗版一本电子书的问题，盗版者们准备——简直就是准备开一个盗版的巴诺书店。
尽管有盗版的问题，结果是依然有出版商做得很好。“我们渡过了梦幻的一年，”Sourcebooks董事长DominiqueRaccah说，“去年是公司历史上最好的一年。我不认为今年我们能超过去年。”Raccah补充说她的公司表现优异是得益于数字出版，而不是回避它。“这是一次神奇的冒险，”她说。事实表明至少对出版商来说，数字出版的确能带来好处。一个巨大的好处是：十年前，出版商会在书的封面上贴好定价，然后将它们送到书店，能做到这里就结束了，出版商没有机会自己卖书以提高销量。
“电子书令人兴奋的地方是我们确实进行了不一样的测试与定价，”Raccah说。“我们甚至可以每周调整一次价格。”一旦出版商有了随时调整价格这种工具，他们就可以用这个工具做所有他们想做的任何事，比如吸引大众的注意力。这正是小布朗公司对总统传记作家RobertDallek写作的有关约翰·肯尼迪的书《未竟一生》所做的事情。
在11月中的时候，小布朗在限时24小时内将这本书的价格从9.99美金降到了2.99美金，相当于当日特价。“这样激起了读者的购买欲，并使人们谈论这件事，”小布朗的出版人TerryAdams说，“这样一来你就扩大了市场。”
降低《未竟一生》的价格确实吸引到了人们的注意力。“在这里我们就有了一个增加读者的机会。”Adams说。这本2003年首发的书使它自己又一次回到了最佳销售排行榜上。而且因为小布朗可以再次提高价格，所以这绝对是一个不会赔本的策划。
这种促销手段使得人们主动去发现，这以前只在实体书店里发生。出版商们用价格来吸引人们去发现，这就像让音乐能够流动一样，人们就能发现他们喜欢的歌手并买下唱片。
说到音乐，如果你读了新上架的电子书《女王40年》，你就会发现书里面充满了链接。这些链接都是连向iTunes的，在那里你能买下你读到的音乐。这是电子书的另一个巨大优势，出版商可以在你的书里卖你的东西。现在这种形式还比较少见，但这是数字出版业的目标之一。
听了这么多好消息。我们也应该知道有一个严重的问题（盗版之外）给了出版商很大的压力。这个问题你可能注意到了，因为这就是不久前发生的事。
“事实上我们没有一个送电子书做为礼物的传统，”Sourcebook的Raccah说。虽然科技阅读有很多优势，但是纸质书依然是圣诞礼物的最佳选择。
-
相关新闻： - ·电子书越来越受欢迎 电子书阅读器却不受欢迎 2012-12-31 10:06:56.0
- ·皮尤调查显示：平板电脑成电子书阅读主要设备 2012-12-31 10:06:29.0
- ·调查显示美国电子书兴起 印刷书籍份额下降 2012-12-29 09:08:38.0
- ·VOOK公司重塑电子书形态 2012-12-21 08:45:49.0
【我要印】印刷厂与需方印务对接，海量印刷订单供您任意选择。
【cpp114】印刷机械、零配件供求信息对接，让客户方便找到您。- 【我的耗材】采购低于市场价5%-20%的印刷耗材，为您节省成本。
- 【印东印西】全国领先的印刷品网上采购商城,让印刷不花钱。
- 关于我们|联系方式|诚聘英才|帮助中心|意见反馈|版权声明|媒体秀|渠道代理
- 沪ICP备18018458号-3法律支持:上海市富兰德林律师事务所
- Copyright © 2019上海印搜文化传媒股份有限公司 电话：18816622098
