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2013年中国新闻纸市场预测分析

2012-12-28 09:47:34.0 来源：中国产业经济信息网责编：江佳

摘要：: 12月11-16日，2012年中国报业物资供应年会在湖南省美丽的星城长沙市举行。中国报协驻会副会长石国雄出席会议并发表重要讲话。据统计，今年国内新闻纸总产量约为385万吨左右。

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　　【CPP114】讯：12月11-16日，2012年中国报业物资供应年会在湖南省美丽的星城长沙市举行。中国报协驻会副会长石国雄出席会议并发表重要讲话。出席会议的还有中国报协副秘书长胡怀福、湖南日报报业集团总经理皮林、湖南省报业协会秘书长刘国瑛、湖北日报传媒集团纪委书记黄传泽、中国报协事业发展部部长范海波等。来自全国纸业和报业单位的代表共计200人参加会议。
　　
　　石国雄在讲话中指出，这次会议正值党的十八大胜利闭幕不久，全党和全国各族人民正在深入学习贯彻落实党的十八大精神。我们作为中国报业和纸业的代表，很自然地要利用这个机会，把学习交流十八大的体会作为头等大事，用十八大精神认识当前纸报业面临的形势，明确我们的任务和发展方向，鼓舞我们，凝聚力量，攻坚克难，把纸报产业做大做强，使之成为中国特色社会主义文化产业的重要组成部分，为我国新闻文化事业的大繁荣大发展做出贡献。
　　
　　同以往一样，这次会议，仍然要给纸报双方提供一个平台，给大家一个相互交流、沟通的机会，使与会代表都能够对当前报业发展趋势，新闻纸市场状况以及今后新闻纸市场走向，心中有数。同时，也为纸报双方决策提供参考和依据。
　　
　　一、报业的基本情况
　　
　　我们这里说的报业，是传统报业，是与纸张有关系的报纸产业。作为主流媒体的传统中国报业，现在正处在一个经营和发展的重要时期，也是其发展方式需要转型的一个重要历史关口。在管理和体制层面，新闻文化体制的改革从总体上，给报业的发展注入新的活力，形成新的动力;在业态层面，传统媒体进军新兴媒体已经成为趋势，多媒体融合、信息载体的多元和数字化转型不可逆转;在经营层面，新技术的滥觞和国际国内经济形势的影响对报业的传统经营手段和内容带来机遇也带来危机，就目前而言，危机在前机遇在后，从长远看，东方既白，艳阳在即。
　　
　　1、关于广告
　　
　　据统计，今年1-9月传统媒体广告刊登额增长4.4%，电视增长6.3%，电台增长11.2%，杂志增长9.0%，户外增长2.9%，报纸下降8.2%，报纸是唯一下降的媒体。从10月份开始，传统媒体广告开始有一个缓慢回升的趋势，预计全年增长幅度为5-6%，报纸预计全年下降7-8%。令人关注的是，传统媒体广告增速低迷并不孤立，有关新媒体广告数据显示，2012年新媒体总体增长也出现明显减缓趋势，仅有搜索、视频和部分垂直网站保持了较高的增长速度，这说明，2012年广告市场的形势不容乐观，不仅是传统媒体遇到困难，而是全媒体行业和全局性的。因此，既然不是哪一类媒体单独进入下降通道，那就说明宏观层面的问题，影响了广告市场大局。我们分析，这主要是我国的宏观经济形势在调整中下行。今年以来，第一季度的经济增长是8.1%，第二季度是7.6%，第三季度是7.4%。从外部原因看，2012年，全球经济放缓，欧债危机没有得到有效解决，美国经济复苏乏力，发达国家经济增长速度都比较低，新兴经济体今年经济的增长也在放缓。在外需严重萎缩的情况下，对于中国这样一个已经深入参与经济全球化进程的大国来说，不可能不影响到国内。国际品牌的广告市场无论向外还是向内都会锐减。
　　
　　报纸广告的下滑，必然带来报业相关的产业下滑。如版面就要压缩，报纸印刷量减少，新闻纸采购量减少;再如，现在轮转机无人问津，这就影响到机械行业。与之相比，与传统媒体广告迅速下滑不同的是，新兴媒体的广告虽然上升速度有所减缓却仍然保持增长，这就需要我们思考，为什么同样的经济背景，结果却不一样?是不是我们在眼球吸引、人气汇集、媒介价值、传递和视觉效果等方面有什么差距?我们需要转变些什么?这些，还需要我们大家一起会会诊号号脉。
　　