天津日报报业集团党报发行走出产业化发展新路
2012-08-24 14:17:41.0 来源:中国新闻出版网 责编:王岑
- 摘要:
- 近年来,天津日报报业集团在牢牢把握正确舆论导向的同时,紧紧围绕确保党报发行主流地位这个主题积极探索党报发行改革,走出了一条党报借助品牌优势进行资本运作的产业化发展新路子:
经过近8年的运作,此举不仅让以党报党刊为代表的先进文化占领了高校阵地,也大大提高了党报阅读率,扩大了党报的发行量和影响力。8年来,天津日报党报报亭资助了一批又一批的贫困学生,既为他们解决了学习、生活费用,又为他们走向社会提供了很好的实践机会。
在推进党报进校园获得成功的基础上,《天津日报》又相继推出了党报进社区、进超市等党报进基层系列举措,使《天津日报》及其主办的《每日新报》、《城市快报》等子报子刊发行实现了在全市的最大覆盖。
代发《人民日报》,在市场增量上下工夫
天津日报报业集团在每日新传媒发展有限公司壮大实力后,从2005年开始全权代理《人民日报》在天津地区的发行。为了做好《人民日报》的发行工作,公司进行多层次、多方面的市场化营销宣传,在真正的市场增量上下工夫、做文章。当年,天津地区《人民日报》的发行量就比上年增加了21%,增幅居全国首位,发行时间提早5个多小时,回款时间提早了7个多月。5年来,《人民日报》在天津地区的发行量年年保持增长。
2011年,在网络等新兴媒体的冲击下,纸媒发生下滑成为一种大势,发行形势严峻,《人民日报》发行工作面临着极其严峻的考验。每日新传媒公司依然取得了不俗业绩,发行征订全面告捷:2011年度《人民日报》征订较上年同期实现了大幅度增长,创历史新高。
提供增值服务,建立体化营销网络
每日新传媒发展有限公司利用自身150多万长期稳定的读者群、4000多人的发行投递队伍这一优势资源,面向市场、面向客户,跳出发行搞配送,跳出送报搞服务,运用自身数字终端的优势,搭建数字平台,为客户提供增值服务。
通过遍布全市的发行网络为广大市民提供报刊、杂志、每日新系列水、粮食、蔬菜、节日礼品等多种生活延伸服务,致力于向读者和用户提供多方位的配套服务、深度服务、点对点、个性化的家庭式服务,这些做法不仅给发行公司带来了可观的经济效益,也在市场上扩大了党报的影响力。
几年来,每日新的物流配送业务逐渐发展起来,所搭建的由4000多名投递员、600多个报刊亭、80多个发行站及客服中心等共同组成的每日新立体化营销网络,逐渐成为天津市的特色服务知名品牌。特别是去年改造后,“天津日报新报亭”又开通现金存取、金融衍生产品销售、网上查询等诸多服务功能,使其成为城市居民的生活服务终端站,实现了品牌化的识别系统、标准化的服务系统、专业化的管理系统。成立了每日新96260客户服务中心,大大加快了中心业务处理的速度,实现了客户资源的不断升级。
此外,每日新传媒发展有限公司还瞄准高科技,对整体发行从理念到运作进行数字化改造,引进资金、技术和管理,全力推进发行管理数字化建设。与世界著名的国际数据集团IDG欧洲公司等合作,成立了每日新传媒网络技术发展有限公司。此举标志着每日新传媒发展有限公司全面拉开了数字化改造序幕。
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