但众所周知的是，京东持续的亏损。去年它亏损达1.57亿元，并且该公司对外宣称，京东在2015年都没打算盈利。去年，京东的毛利率为5.5%，这个数字远低于美国电子商务的标准。但这在竞争激烈的中国市场并不罕见，在中国，电商似乎只能靠打价格战生存。而京东的核心业务——电子产品的利润率为5%，对此，大多数分析师认为，很难维持京东的发展。
　　
　　上海RedTech顾问的总经理迈克尔·科林蒂恩表示，只有5%的利润率，该公司必定亏损。“在接下来的时间里，京东的表现将更糟糕。”他表示，亚马逊的利润浮动在25%左右。
　　
　　然而，科林蒂恩认为，在获得沃尔玛DST、百度李彦宏以及其他机构的投资，以及它拥有的市场份额以及运营的物流部门的情况下，京东不会因为利润率低的状况而倒闭。“因为它太大而不可能倒下。”
　　
　　“在持续18个月的价格战以及中国IPO前景暗淡的情况下，京东调低其估值并不惊讶，反而，如果不调低其估值的话，将会让投资人觉得他们很愚蠢。”科林蒂恩表示。
　　
　　据科林蒂恩分析，在获得早期融资时，投资人大多对中国电子商务抱着乐观的态度，而现在，在意识到中国电子商务面临的严峻挑战时，投资人的态度则趋向谨慎的。消费者只忠诚于价格利润而不是品牌。这意味着京东商城在面临来自阿里巴巴的竞争、传统家电零售商苏宁、国美(微博)这些黑马选手的竞争时，必须以持续打价格战获得微薄的利润而保持其竞争力，京东商城面临的挑战，大多数是因为自身的过度乐观以及过度扩张造成的。它在维持它自身的在线零售业务的同时，还为第三方品牌商打造在线平台，让其在自己的平台上卖东西。而现在，京东在物流方面的运作也使得其业务越来越复杂。据悉，今后三年内，京东将投资100亿元在物流和配送方面，发力“最后一公里”的竞争。
　　
　　一些分析师认为京东成长的太快了。在中国，在线零售服务确实有需求，相比美国它发展的并不那么健全。但对市场份额的争夺已经演变为一种恶性循环并带来损耗。而拥有如此大规模以及实力雄厚财团支持的京东商城也是不能避免的。
　　
　　中国企业一直认为只要公司成长够快，那么就很容易上市。对于京东商城来说，上市一度就如探囊取物般唾手可得。但在过去的几个月中，京东发生了什么样的事情，以至于其辉煌的前程被这样扭转?如果没有意外，那么京东商城将梦断上市!