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图书封底试水广告出版社有欢迎有观望

2012-04-27 09:01:18.0 来源：新京报责编：王岑

摘要：: 买一本书，封底上有公益广告，这种情况在不久的将来可能会变成现实。近日，中国出版协会驻会副理事长李宝中对新京报记者表示，“图书上面刊登广告，在以前是常态，国外也屡见不鲜。”中华书局总经理李岩说，“这是一个好事情，我们将积极响应。”

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　　以《我的儿子马友友》为例，每本书补贴0.06元的印书费，出版社仅获得几百元。对此，李翼表示，目前，图书广告刚刚起步，属于无标准、无体系、无规模的三无市场，需要一个试验阶段。一旦这种形式被作者、出版社和读者普遍接受，并形成体系，到时候支付报酬的体系肯定也不一样。

　　2 出版社：有欢迎，有观望

　　首先试水的江苏文艺出版社营销总监陈珏称，《我的儿子马友友》刚上市一个多月，目前还没有听到什么明显的反应。“有的畅销书，把产品广告和淘宝店的地址都打上了。” 陈珏表示。北京出版集团彭春英对记者称，“虽然我们签了约，但目前还处在观望的状态。”

　　中华书局总经理李岩对本报记者表示，“图书刊登广告以前就有啊，中华书局1949年以前的书，很多都有广告。这是个好事情，我们将积极响应版协。”

　　中国社会科学出版社营销策划部主任王磊表示，“学术性图书刊登公益广告，可能还是要慎重一些。如果出版社可以增加广告业务，将来自己刊登广告，那将为出版社带来很大收益。”而社会科学文献出版社社长谢寿光，则拒绝对此事发表意见。

　　3 作者：必须经我同意

　　青年学者李勇(十年砍柴)就职于语文出版社，作为作者，他强调，“首先，如果在我的作品上刊登广告，必须告知，刊登的广告内容，必须征得我的同意——如果你在我的书上面刊登治疗牛皮癣的广告，那不是毁我吗？其次，如果刊登广告产生了经济效益，那么出版方和我也有一个利益分配的问题。”

　　中国社会科学院研究员，著名学者王学泰表示，“我家里有很多民国时代的图书，上面都有广告，鲁迅还为图书撰写过广告词。图书刊登广告很正常，作为作者，我没有什么不能接受的，如果在我的作品上刊登合适的广告，我完全可以接受，我这么大年纪了，也不会要求出版社分广告费给我。”他还表示，《我的儿子马友友》那两句广告语很好。