乐凯：投石问路路何方
　　
　　在经过一段迷茫期之后，转向光学薄膜材料，转型更多的不是依靠战略，而是依赖于试错。
　　
　　对于乐凯这个民族品牌来说，国人掺杂着复杂的情感，但与柯达、富士相比，其转型的历史显得有点单薄。
　　
　　乐凯也曾经辉煌过，在胶片相机时代，也是一个家喻户晓的品牌。2000年，乐凯集团占有国内100%的航空航天胶片市场、70%电影胶片市场、50%黑白胶片份额以及30%左右的彩色胶片份额。
　　
　　数字技术革命，摧毁了传统胶片行业得以安身立命的产业基础，所有依靠胶片为生的厂商都面临着抉择，乐凯也不例外，甚至可能摔得更重。2000年开始，乐凯集团的盈利水平一路下滑，2004年到2005年，净利润跌幅达7成。
　　
　　相比于柯达的战略失误、富士的果断推进，乐凯更多的是摸着石头过河。2005年乐凯启动转型，在尝试数码相机、喷墨耗材、立体照相、彩扩机、偏光片等消费产品未果后，开始转向光学薄膜等新材料领域，多年来乐凯形成了这一领域的核心技术。
　　
　　据乐凯相关负责人介绍，乐凯在自身多年积累的成膜、微粒、涂层这三大核心技术，在“十一五”期间快速开发出既有自主知识产权的平板现实光学膜材料，还开发出了数字印刷材料、数字医疗材料，同时还开发了影像材料。目前光学薄膜、数码相纸、数字印刷板材这些产品的国内市场占有率分别为60%、32%、18%。
　　
　　2011年9月，乐凯整体并入中国航天科技集团。重组后不久，乐凯胶片发布公告称，计划投资1.35亿元，建设两条太阳能电池薄膜生产线和一个整理中心。这是乐凯胶片4年内第三次投资太阳能电池背膜项目。
　　
　　在欧美对我国光伏产业实施反倾销背景下，乐凯的未来走向还需拭目以待。
　　
　　富士：深耕技术谋长远
　　
　　果断的战略决策抓住了最佳转型时机，清晰明确的战略定位整合各方资源，衍生于传统核心技术的技术创新策略保证战略转型的顺利平滑。
　　
　　与柯达一样，富士的胶片业务也受到了数码技术的明显冲击，但与柯达偏于保守和犹豫的作风相比，富士在数字化道路上则要坚决得多。富士胶片集团CEO古森重隆对胶片的态度可谓是果断而彻底，2004年开始，富士大规模收缩胶片业务，花费了2500亿日元裁撤多余的经销商、实验室、员工和研发人员。“这是一次痛苦的经历。”古森重隆说，“但如果放任自流，大家都会完蛋”。
　　
　　当然，富士战略转型的坚决还与两个因素有关，一是形势所迫，二是条件成熟。上世纪90年代初的中国胶卷市场，是富士的天下，牢牢占据着中国60%以上的胶片市场份额。柯达进入中国后，与中国政府相关主管部门签订了“全行业合资计划”，给富士带来致命打击，至2001年时，富士在中国胶卷市场的占有率从70%迅速滑落到20%。在柯达的巨大压力下，中国市场最先成为了富士战略转型的前沿。
　　
　　关键是在当时数码业务已有壮大的迹象，但柯达还“看不上”和“不注意”，这对富士而言可谓天赐良机。上世纪80年代，数字化拍摄技术尚处于萌芽状态，富士胶片即预感到数码时代即将到来的危机，从而一直在发展自己的数码业务。1997年，富士在苏州的工厂开始生产数码相机，并大量供应中国市场；1999年研发出SuperCCD技术。到2002年时，富士产品数字化比例已经达到了60%，而柯达只有25%。正如古森重隆所言，“80年代我们只是想到要改变，而现在到了彻底改革的时候”。
　　
　　数码技术为富士的战略转型提供了坚实支撑，而提供这一支撑的远不是数码技术一项。古森重隆表示，仅仅把业务重心放在数字成像上，无法维持其营收。富士的做法是，将自己在传统胶片领域积累的精密化学、对光线与色彩的控制等核心技术“重复使用”，通过技术融合不断延伸到医疗、生命科学、高性能材料等领域，开发出含有自己技术的新产品。
　　
　　比如富士胶片将胶片专业技术用于开发薄膜，并将其用于电脑、电视机及其他电子设备的LCD面板。这项业务始于大约10年以前，现在已经成为富士胶片最具竞争力的业务之一。富士胶片最新的一项业务是化妆品，这项业务使用的技术来自于防止相片褪色的抗氧化技术。
　　
　　由此可见，富士的产品转型并没有脱离影像业，而是不断从传统影像业中汲取养料，将几十年积累沉淀下来的胶片技术成功复用到其他领域，培育公司未来的“现金牛”业务。“我们取得成功的最具有决定性的因素是，我们有能力在数字化时代到来时转型自身业务。”古森重隆表示，富士胶片与柯达之间的最大区别在于，富士利用最初是为照相胶片开发的技术去做了别的事情。
　　
　　如今富士胶片集团已形成三大事业群，即以摄影胶卷、彩色照相机、数码照相机为产品代表的影像事业；以医疗、印刷、液晶显示屏材料为主要产品的信息事业和以文件处理器、复印机、打印机为主要产品的文件处理事业。前不久公布的富士胶片2011年度第三财季(2011年10月1日至2011年12月31日)报告。数据显示：公司三季度累计实现销售收入204.87亿美元，营业利润10.84亿美元，盈利保持持续良好。
　　
　　数码相机或重演柯达悲剧
　　
　　历史总是在不断轮回中。数码技术的发展把“胶卷之王”送上了末路，而伴随着数码技术崛起的相机厂商们现在也面临着另一个强大的竞争对手——智能手机。
　　
　　在今年的巴塞罗那世界移动通信大会上，诺基亚推出了具有4100万像素的手机，单从像素上来比较，知名数码相机品牌无论是佳能还是尼康都相形见绌。HTC也在此次会上推出“善于照相”的One系列手机，该手机通过内置HTC自行开发的HTCImageChip影像芯片及相机镜头，能使手机具有快速启动相机、快速变焦、快速连拍、恶劣环境拍摄等功能，手机的拍摄功能越来越接近于小型数码相机。
　　
　　专家认为，在手机中集成卡片机的高质量照相功能是轻而易举的事情。随着智能手机拍照的辅助功能迅速完善，自动对焦、人脸识别、去红眼、防抖功能、支持连拍功能和滤镜，甚至还配有氙气闪光灯和LED测光灯，支持高清视频拍摄等，使得智能手机更具竞争力。除此之外，手机本身携带方便，加上高端智能手机高速数据传输的上网功能，更是将拍摄成像、后期编辑、上传分享、邮件传输等功能整合在一起，为用户提供了极大方便。