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文化产业政策频出出版行业强势出击

2012-04-05 09:29:33.0 来源：《证券市场红周刊》责编：喻小唛

摘要：: 数字教材是未来发展的大方向，通过数字教材将繁杂的课程内容通过数字化方式实现到智能终端中，让教与学都实现了一场革命。苹果公司在今年年初推出的电子教材计划给市场带来很大振奋，由于电子教学不管是对于终端而言还是在内容需求上而言，都有着规模化的特性，其前景不容小视。

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    鼓励出版传媒集团通过整合实现多媒体、全产业链发展，鼓励进行兼并重组实现跨地区发展，鼓励兼并重组扩大产业链延伸，是出版行业发展的重要政策基础。随着版权保护进一步完善，拥有稀缺内容资源的企业将获得话语权。《数字出版业“十二五”时期发展规划》明确提出，“十二五”末在全国形成8-10家年产值超百亿的国家数字出版基地或国家数字出版产业园区，建成5-8家集书报刊和音像电子出版物于一体的海量数字内容投送平台，形成20家左右年收入过10亿的有国际竞争力的数字出版企业。政策推动行业集中度提高，为占有内容优势的出版社提供整合内容资源的机遇。

    数字出版方兴未艾

    随着互联网和各种智能移动终端的迅速普及，传统出版业迎来了变革时代。《中国数字出版产业年度报告》显示，2006年我国数字出版产业年度总收入为213亿，到2010年总收入已达1051.79亿，预计2011年和2012年总收入将分别达到1577.69亿和2208.76亿。具体到各细分子行业总收入，2010年手机出版为349.8亿、电子书为24.8亿、互联网期刊为7.49亿、数字报纸（网络版）为6.0亿，而其他如网络游戏、互联网广告、博客、网络动漫和在线音乐等总和为663.7亿。

    数据显示，国内数字阅读人群已经达到2.5亿，数字出版产业连续5年增长幅度接近或者超过50％，2010年产值已经突破1000亿元，成为新闻出版业的战略性新兴产业和新的经济增长点。未来我国将加快发展有声阅读、电子书、电子书包、数字报、精品学术期刊数据库等，并支持出版传媒集团发展以网络出版、手机出版、云出版等为代表的出版新业态，培育数字化、全媒体经营为特征的新型出版传媒集团，加快建立适应数字出版产业发展的市场主体。

    2010年5月中国移动宣布正式开始手机阅读市场化运作，并与中国出版集团、中国作家协会、中国编辑学会等内容提供商合作，分享电子书销售收入，而用户需付费订阅中国移动提供的电子书阅读服务。