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2012-01-14 10:05:49.0 来源：???? 责编：??
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【CPP114】讯：2012年1月8日下午，由2012年北京图书订货会组委会、中国图书商报社联合主办，上海钟书实业公司协办的2012年北京图书订货会高层论坛在京召开，由此拉开了一年一度北京图书订货会的大幕。新闻出版总署副署长阎晓宏出席并做了主旨演讲，传递了总署关于出版发行改革的诸多利好信息。据悉，曾一波三折、为业内外广为关注的图书公平交易规则，有望以“图书纵向比价豁免条例”的形式重新出炉，令业界备感振奋。此外，阎晓宏在讲话中还提出，要加强图书发行的有效供给，未来的重点是向社区和农村市场延伸。
以下为盛大文学首席执行官侯小强演讲实录：
今天的中国数字出版有喜亦有忧。喜就在于中国数字出版在全球的表现还是不逊色的。首先看数字出版的概念，它可以从两个维度去定义：第一，从数字内容的产生来看，以盛大文学为例，我们每年生产的文字接近1亿字，而这些大都是通过网络产生的，目前我们的网络用户已有1.94亿。另外，大家都知道，亚马逊(微博)电子书的销量已经超过了传统纸质书，亚马逊电子书前100个品种中已经有28个是不经过出版而直接上传平台进行销售的，前50个中有11个也是此类情况，而中国网络文学自出版也是基本上保持着这种模式的；第二，从分发角度来看，中国的数字出版分发渠道比国外多，国外主要是通过亚马逊、苹果商店、谷歌数字图书馆等渠道，但是在中国，除了这些渠道之外，还可以在中国移动、手机甚至在PC上进行分发，比如，起点中文网就是以一千字两分钱的模式进行分发的。
但同时，中国数字出版目前也存在很多隐忧。根据我过去3年多的观察，中国数字出版的产业秩序相对比较混乱。
一是定价问题。比如在亚马逊，很多图书的定价都是9.99美元，而且一般图书3到4折就可以实现赢利，但是在中国一本电子书到底卖多少钱？大家基本上都没有去研究过。在国外，3折或4折就可以确保产业链中每一个团队都能赚到钱，但在中国可能会出现一分钱定价的现象，所以，定价体系有很大不同。
二是版权和盗版问题。比如盛大文学排名前10的畅销书在百度上平均盗版量已超过800万次，最火的一本小说集在百度贴吧上也被多次盗版，可见盗版问题非常严重。
三是产业链利益分配问题。在内容出版商与平台提供商之间，所得利益到底应该是四六分还是三七分？国内基本上都是四六分，平台商和内容商到底谁拿四谁拿六？另外，是采取预付方式还是分成方式？在国外通常是分成，但在中国基本上都是预付方式。过去3年，盛大文学一直在代理一些数字出版内容，前期预付是10万、20万，但今年他们提出了100万预付费，这样的话谁都赚不到钱，所以盛大文学就放弃了这个机会。
四是数字出版企业格局粗放。在国外会有数字内容营销公司、技术产品包装公司等，但国内没有，数字出版领域的专业分工不足，造成出版格局比较粗放。
五是全球化格局考虑比较少。以和苹果合作为例，盛大文学会在亚马逊、苹果上来进行分发。但我们对国外的规则并不特别了解，或者我们基本是被国外规则牵着鼻子走。盛大文学在过去6个月内向苹果公司提交了6次客户端申请，但全部都被拒绝，其中一个很重要的原因是因为，在美国他们认为内容是不可以按千字收费的，但中国的商业模式就是按千字收费，所以我们应该再沟通，希望中国数字出版业能真正参与到全球数字出版的秩序建设中去。
六是技术化程度不够。中国出版对技术的理解应用比较差，像安卓系统、苹果系统到底怎么做、怎么运营，我们对这个的研究还不够透彻。过去，文学基本语言要靠想象力，而在未来，几乎所有文学语言除了有想象力还要有技术。
以下为盛大文学首席执行官侯小强演讲实录：
今天的中国数字出版有喜亦有忧。喜就在于中国数字出版在全球的表现还是不逊色的。首先看数字出版的概念，它可以从两个维度去定义：第一，从数字内容的产生来看，以盛大文学为例，我们每年生产的文字接近1亿字，而这些大都是通过网络产生的，目前我们的网络用户已有1.94亿。另外，大家都知道，亚马逊(微博)电子书的销量已经超过了传统纸质书，亚马逊电子书前100个品种中已经有28个是不经过出版而直接上传平台进行销售的，前50个中有11个也是此类情况，而中国网络文学自出版也是基本上保持着这种模式的；第二，从分发角度来看，中国的数字出版分发渠道比国外多，国外主要是通过亚马逊、苹果商店、谷歌数字图书馆等渠道，但是在中国，除了这些渠道之外，还可以在中国移动、手机甚至在PC上进行分发，比如，起点中文网就是以一千字两分钱的模式进行分发的。
但同时，中国数字出版目前也存在很多隐忧。根据我过去3年多的观察，中国数字出版的产业秩序相对比较混乱。
一是定价问题。比如在亚马逊，很多图书的定价都是9.99美元，而且一般图书3到4折就可以实现赢利，但是在中国一本电子书到底卖多少钱？大家基本上都没有去研究过。在国外，3折或4折就可以确保产业链中每一个团队都能赚到钱，但在中国可能会出现一分钱定价的现象，所以，定价体系有很大不同。
二是版权和盗版问题。比如盛大文学排名前10的畅销书在百度上平均盗版量已超过800万次，最火的一本小说集在百度贴吧上也被多次盗版，可见盗版问题非常严重。
三是产业链利益分配问题。在内容出版商与平台提供商之间，所得利益到底应该是四六分还是三七分？国内基本上都是四六分，平台商和内容商到底谁拿四谁拿六？另外，是采取预付方式还是分成方式？在国外通常是分成，但在中国基本上都是预付方式。过去3年，盛大文学一直在代理一些数字出版内容，前期预付是10万、20万，但今年他们提出了100万预付费，这样的话谁都赚不到钱，所以盛大文学就放弃了这个机会。
四是数字出版企业格局粗放。在国外会有数字内容营销公司、技术产品包装公司等，但国内没有，数字出版领域的专业分工不足，造成出版格局比较粗放。
五是全球化格局考虑比较少。以和苹果合作为例，盛大文学会在亚马逊、苹果上来进行分发。但我们对国外的规则并不特别了解，或者我们基本是被国外规则牵着鼻子走。盛大文学在过去6个月内向苹果公司提交了6次客户端申请，但全部都被拒绝，其中一个很重要的原因是因为，在美国他们认为内容是不可以按千字收费的，但中国的商业模式就是按千字收费，所以我们应该再沟通，希望中国数字出版业能真正参与到全球数字出版的秩序建设中去。
六是技术化程度不够。中国出版对技术的理解应用比较差，像安卓系统、苹果系统到底怎么做、怎么运营，我们对这个的研究还不够透彻。过去，文学基本语言要靠想象力，而在未来，几乎所有文学语言除了有想象力还要有技术。
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