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2011-12-26 10:28:18.0 来源：???? 责编：??

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　　财务压力

　　英国文化部长杰里米·亨特(Jeremy Hunt)希望在20座城市发放地方电视台牌照，从而为地方媒体提供了一种获取受众的全新方式。尽管Witney TV和Osfordshire已经通过提供地方视频新闻的方式开始了这种尝试，但这类网站通常由志愿者维护，而且内容有限，从而凸显出数字经济的严峻形势。

　　全国性媒体同样面临广告压力。尽管小报媒体遭遇了众多非议，但热门报纸的财务状况仍然不错。三一镜报集团(Trinity Mirror PLC)旗下的全国性报纸《每日镜报》、《星期日镜报》、《人物》等报纸今年将盈利约7000万英镑(约合1.1亿美元)，低于去年的8600万英镑(约合1.34亿美元)。《每日邮报》的利润率则保持在10%左右。

　　热门报纸的挑战在于如何保持印刷版的销量，但他们的财务压力的确很大。英国三大传统大报《独立报》、《泰晤士报》和《卫报》都在亏损。他们的读者更愿意阅读数字内容，导致其别无选择，只能采用博客等新颖的报道方式，并通过Facebook等数字枢纽推广内容。

　　《卫报》将通过基本免费的数字内容获取4000万英镑(约合6238万美元)的收入，但部分却来自约会网站。《泰晤士报》则采取了低价模式，并吸引了11.1万订阅者，然而每年1100万英镑(约合1716万美元)的收入却远低于1亿英镑(约合1.56亿美元)的编辑预算。

　　波士顿咨询公司的保罗·兹维伦伯格(Paul Zwillenberg)认为，由于行业收入和利润都在降低，英国大报必须要削减规模。但他也承认，通过采取不同的商业模式，这些公司或许可以加大成功的几率。但却会导致曾经采用统一商业模式的报业分化成不同类型的数字内容企业。