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中国广告公司资本困局：上市是做大必由之路

2011-11-07 09:23:01.0 来源：中国经营报责编：王岑

摘要：: 作为央视某频道最大的广告代理公司总裁，刘帆(化名)最近面临着比2008年金融危机更大的麻烦。

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　　融资之困：艰难的整合并购之路
　　
　　对于中国的本土广告公司而言，上市仅仅是做大做强的第一步，上市融资的目的是为了扩张网络、并购、吸引优秀人才。但是对于有些传媒企业而言，上市却成为负担和累赘。
　　
　　“很多广告公司拿了钱后，钱反而成了烫手的山芋，融资前不知道为什么要融资，融资后却不知道钱用来做什么。”黄升民说，某著名广告公司上市融资后，本来也想通过竞标的方式进一步加强对央视频道广告资源的掌控，承包更多的栏目，却遭遇到央视高层的人事变动，计划搁浅。于是融资的资金迟迟未动。随着央视招标资源售卖体系的调整，这些媒介型的公司的业务也受到较大影响，进一步被资本市场冷落。
　　
　　引力媒体在2011年获得风险投资后，一方面也在积极的筹备海外上市，一方面也在谋求到海外收购传媒企业，但也遭遇了尴尬。被收购方质疑引力媒体在国内的影响力和口碑，因为对方在搜索引擎键入该公司的名字后，出来的信息几乎都是招聘信息，相关报道几乎没有。
　　
　　这样的现状让诸多广告人深感广告公司自身品牌建设的缺失，收购并不仅仅是资本和钱的问题，没有好的品牌和口碑，在现实中要想兼并另外一家企业也并不容易。
　　
　　央视电影频道最大的媒介代理公司博杰传媒在2010年年初，先后收购了万象传媒、影院数码海报等广告公司或广告项目。可蜜月期不到一年，就和万象传媒分道扬镳，影院数码海报项目原有的创业团队也已经走得所剩无几。
　　