富丽堂皇和朴素大方皆为多数人所喜爱。像花卉一样，有人喜爱梅，有人喜兰，有人钟情于牡丹，也有人以荷花为友，皆取决于欣赏者的嗜好，不能一概而论，正是“百花齐放”之本意。但也不是所有的好酒，高档酒的包装皆要金玉其身，非华丽不能体现出出身名门，茅台、鬼酒可谓高档，也未见朱翠缠身，可一些非高品质酒，却偏偏金银包裹，像暴发户一样，裘皮加身，首饰戴满，耳上吊的，项上围的，自认其富贵、实则庸俗不堪，何美之有？但酒的包装是商品，不是纯艺术品，它具有文化的内涵，是艺术的载体，酒的包装装潢是经济时代的一个窗口，应具有鲜明的时代感，市场感，具有现代人的文化品位。
　　
　　对于中国传统文化及民族性在酒包装中的传承和发展，在我公司对西汉古酒的品牌再包装中就得到了很好的体现。七十年代长沙马王堆出土的西汉时期的稀世文物，轰动了整个世界，它体现了华夏文明的灿烂和博大，那一件件艺术瑰宝是全人类无价的精神财富。其中出土了一些有关西汉时期人们养生之道的秘方及古人自创养生操的图例。精明的商家看到了巨大的商机，开发了以古人养生秘方为基础，利用现代科学技术而酿制而成的养生酒“西汉古酒”。在当时产品包装刚刚兴起，品牌意识逐步被人们重视的环境下，西汉古酒引起了很好的社会评价，也取得了很好的商业效益。但随着时代的发展，人们的审美水平的提高，包装工艺的不断发展，西汉古酒的原有老包装已显得跟不上市场的需求，出现逐步被淘汰的局面。企业意识到问题的严重，决心重新设计包装以重新取得较大的市场份额。
　　
　　俗话说“知己知彼，百战百胜”。要对原有的包装进行品牌再造，就必须对它进行优点、缺点进行分析，以“取其精华去其糟粕”。经过我们的调查，西汉古酒的原有包装有以下几点不足之处：1.包装设计的展示效果不好。酒瓶采用陶烧制而成，上面画有西汉时期特有的纹饰，虽突出了酒深厚的文化底蕴，但由于在制作工艺上没有上釉，导致在陈设时易粘灰，给人很陈旧的感觉。
　　
　　2.在酒瓶容器制作中没运用特种工艺。受当时条件的限制，容器制作没有运用特种工艺，使得酒的档次显的不高，以至于使酒的品质也在消费者心理打上折扣。
　　
　　3.宣传性广告语在容器中出现过多，而品牌名不突出。
　　
　　容器上的主要位置都被宣传性的广告语所占据，而分散了消费者的注意力，作为产品主要的品牌名反而占的位置很小，在版式的设计上欠缺考虑。
　　
　　4.品牌名字体设计的识别性不好。品牌名固然要突出产品的特点，要能反映其文化内涵，但这毕竟是一件快速消费品而不是艺术品，功能性应是第一位的。而不是为了装饰而装饰。
　　
　　5.酒瓶的容器造型呆板老套显得不大气。容器的造型是以古时盛酒器皿的造型为原形，但在体积方面做的偏小，使得酒瓶不能体现西汉时期的兴旺昌盛的历史景象。
　　
　　经过对以上几点的总结分析，结合目前酒类包装的特点和趋势。我们对西汉古酒进行了重新的定位与品牌再造，对于老包装进行了如下改进：1.在酒瓶容器的材质上选择使用磨砂玻璃和上釉瓷作为容器质地。这样既体现了西汉古酒的高品质又为古酒增添了几分神秘。
　　
　　2.在瓶身制作上使用了特种工艺。如：瓶体上刻有装饰性浮雕，进行了激光雕纹等。这使得酒的档次得到了很大的提高，间接的使消费者觉得酒的品质也有了很大提高的感觉。
　　
　　3.突出品牌名称。把老瓶型上原有的过多宣传性的广告语都去掉了，在新瓶的主要位置醒目的放上产品的名称，使得品牌感得以强化和提升。
　　
　　4.重新设计品牌字体。原有的字体虽能体现古酒的文化底蕴但并不易识别，不能被广大消费者所接受。新的品牌名在保留原有古韵的前提下设计的更具识别性更宜让消费者接受。
　　
　　5.对容器的瓶型做了重新的设计。酒瓶的造型以马王堆出土的西汉时期漆器为原型，以当时贵族盛酒的酒杯为原型，进行了艺术的加工和提炼。这样既体现了当时历史文化背景，又符合产品的文化品位，体现了产品的内涵。
　　
　　经过对以上几点的分析和改进，西汉古酒以崭新的包装出现在竞争日益激烈的酒类快速消费品市场的前沿阵地，并取得很好的市场效益。看到设计的包装受到客户、市场的认同肯定，作为设计者我们感到无比欣慰和自豪。
　　
　　通过对西汉古酒的品牌再包装这次宝贵的经历，对于中国传统文化及民族性在商品包装中的传承和发展我们有了更真切的认识。