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中秋礼品酒不重包装重品牌

2011-08-17 08:17:20.0 来源：四川在线-华西都市报责编：陈伊超

摘要：: 大酒品牌针对中秋黄金档期的促销战，早已打得火热，其中中秋礼品酒市场，是各大厂商争夺的一个重要板块。华西都市报记者调查发现，今年中秋礼品酒市场，豪华礼盒装大大减少，消费者需求回归本真，厂商更加重视品牌塑造对销售的拉动，以及背后对消费者的情感营销。

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　白酒营销专家陈先生表示，对于中秋礼品酒市场，也没有固定的招式，关键的一点，就是根据市场新变化，准
　　
　　确分析消费者需求变化，有针对推出市场营销策略。“礼品酒被赋予了更多精神属性，白酒品牌除了从产品品质上打动消费者，更多还要从心理需求、精神需求上打动对方。”
　　　　
　　记者观察>>>
　　
　　白酒“资本论”
　　
　　白酒产业作为四川省的支柱产业之一，产量占全国的1/3强，原酒产量占据全国的半壁江山，稳居国内白酒的龙头地位。川酒产量大、品牌多，中国白酒十大名牌中，川酒就占据超过一半的席位，四川白酒，在中国白酒市场中的地位不可动摇。因为川酒，全国春季糖酒交易会也永久落户四川成都，从某种意义上来说，四川白酒便是中国白酒行业的一个窗口和市场风向标。
　　
　　值得注意的是，在进入中国白酒高速发展期之后的近年，以五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春、水井坊、沱牌曲酒“六朵金花”为代表的四川白酒一线品牌，在加大市场营销文化品推，拓展销售渠道提升市场销售额的同时，大多启动企业改制，引入社会资本，以灵活的企业模式替代以前单一刻板的旧有模式，应对市场更大的挑战。
　　
　　同时，更多的四川白酒二、三线品牌也加入到这一浪潮中，三线欲升入二线，二线品牌谋划“杀”入一线，一线品牌间则为了川酒大当家的头把“交椅”展开明里暗里的较量现任“大当家”要保持优势，“在野”的要尽力尽快壮大实力，赶超现任。
　　
　　存在激烈竞争的市场，才是良性市场的表现，弥漫着商战硝烟的四川白酒全行业，明白无误地告诉我们，它正处于一片开明繁荣景象。这一时间节点，不少本与白酒行业毫不沾边的行业资金纷纷涌入改行“酿酒”，其中不乏来自国外的“洋资”，中国白酒尤其是四川白酒的巨大吸引力，以及未来白酒行业的可期走向，正越来越受到社会各界的高度关注，对以追求利益的各类资本而言，这种关注更甚。
　　
　　由此，我们抛出白酒“资本论”观点，站在资本的角度审视并洞察川酒企业近年来的诸多变化，透过现象看本质，为你展示一个得到全面“更新”的新版四川白酒版图。
　　
　　
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